Платформы-тяжеловесы российской экономики семимильными шагами движутся в направлении полновесных экосистем. Но не все. МТС идёт от цифры – якорем выступает телефония и интернет-контент. Карточка МТС-Банка рекламируется «дорого и богато», с приглашенными звёздами и дорогими съемками. Понять, где морковка использовать именно МТС-Банк, невозможно – но это чистый имиджевый проект, а «имидж наше всё». OZON идёт по пути скидок. OZON Банк с первой секунды позволяет клиенту нехитрый life hack: открываешь виртуальную карту банка, кладёшь туда 100 рублей с другой карты, привязанной к аккаунту в том же OZON’е, и - мэджик! – платишь за покупку не 100 рублей, а 80, например. Всё занимает секунды, а курочка, как известно, по зёрнышку. Это касается покупателя – но это же касается и банка… Яндекс пошел от своих людей, а людей у него много. Первая карта Яндекс Банка для партнеров экосистемы, заточенная под самозанятых и постоянных партнеров самого Яндекса – таксистов, курьеров, сборщиков – и этим резко отличается от проектов МТС и OZON’а. Заход правильный – лояльность этих клиентов на порядок выше, и прогнозируем – эта карта у них станет главной «рабочей», а не бонусной в дальнем кармашке кошелька.