В июне доля продаж по промо в онлайн-магазинах побила рекорд за все время измерений NielsenIQ.
❗️8 из 10 товаров FMCG в онлайн-магазинах были куплены по акции.
Ажиотаж, который наблюдался в марте, привел участников рынка к необходимости снижения доли промо, чтобы стабилизировать ситуацию. Но после охлаждения спроса многие игроки стали возвращать скидки и другие предложения, чтобы привлечь покупателей.
📌 Однако восстановление промопродаж в офлайн- и онлайн-магазинах происходило по-разному:
▪️ В офлайне — объемы продаж со скидками продолжили снижаться в апреле, а докризисных показателей (44% денежных продаж) достигли к июню.
▪️ В онлайне — уровень промопродаж восстановился уже в апреле, а в июне установил новый рекорд.
Как отмечает директор по аналитике и консалтингу NielsenIQ Марина Волкова, за ростом доли промопродаж на онлайн-рынке FMCG важно следить особенно тщательно. Опыт офлайн-рынка позволяет говорить о негативном влиянии бесконтрольного увеличения промопродвижения на всю индустрию.
Как на текущую ситуацию реагируют игроки FMCG-рынка — читайте в Ведомостях.
