Ozon с 11 июля запускает новый рекламный формат по модели оплаты CPM — «Трафареты» Алгоритмы инструмента самостоятельно определяют, на каком месте сайта и в какой момент показывать товар продавца, чтобы повысить количество его показов и заказов. Продвигая товары через «Трафареты», продавцы будут управлять дневным бюджетом, рекламными ставками и списком товаров в кампаниях, а алгоритмы подберут расположение промо. Суть алгоритма «Трафаретов» в том, чтобы отображать товары на Ozon там, где люди регулярно заказывали такие же или аналогичные позиции. По мнению директора по маркетингу и монетизации Ozon Олега Дорожка, товарной рекламой на Ozon пользуется уже каждый четвертый продавец, с начала года количество заказов, которые она принесла, утроилось, что говорит о ее эффективности. Раньше на маркетплейсе было доступно два формата продвижения с оплатой за показы: «Поиск и категория» и «Карточка товара». «Трафареты» объединили их, теперь алгоритм сам выберет, где показать товар: в поиске, в категории или в карточке товаров.