МОЖНО ЛИ ВЫРАСТИТЬ КОПИРАЙТЕРА ИЗ ЖУРНАЛИСТА? «Прошу тебя, почитай что-нибудь про маркетинг или пройди какой-нибудь курс!» — сказала мне моя хорошая подруга и по совместительству владелица PR-агентства, прочитав мои тексты для одного из ее клиентов. Дело было лет пять назад, я уже был состоявшимся автожурналистом, не первый год занимал кресло главного редактора и искренне считал, что умею все. И я действительно мог написать новость, взять интервью, написать исторический очерк или аналитическую статью практически на любую тему — когда знаешь общие принципы написания текста и правила работы с источниками, то можешь создавать тексты практически о чем угодно. Но тексты копирайтера от текста журналиста отличает одна маленькая, но ключевая особенность. Они продают. Многие часто забывают, что по сути любой коммерческий текст — продающий, так как занимает то или иное место в воронке продаж. Поэтому все, что пишет копирайтер — от прикола в соцсетях до рассылки — должно работать на приближение читателя к покупке. Задача журналиста — докопаться до истины. Задача копирайтера — создать у читателя такую картинку, в которой покупка товара или услуги станет лучшим решением. Для того, чтобы понять, как именно продать тот или иной продукт, нужно трезво понимать его сильные и слабые стороны, а также честно оценивать его на фоне конкурентов. То есть копирайтер сначала докапывается до истины, а затем понимает, как с этой истиной работать в наиболее выгодном для него свете. Именно поэтому копирайтеру легче стать журналистом, чем журналисту копирайтером. Я многократно наблюдал это в своей практике. Однако это не означает, что с опытом в журналистике нельзя стать копирайтером. Главное — понимать свои слабые стороны, иметь смелость честно себе в этом признаться, какой бы блестящей ни была ваша карьера в предыдущей профессии, и работать над их усилением. А откуда вы пришли в копирайтинг? #чешир_советы