КАК ПРАВИЛЬНО ДЕЛАТЬ БРЕНД-МЕДИА Один из главных трендов маркетинга в последние годы — создание бренд-медиа. Зачем размещать нативные статьи в существующий СМИ за огромные деньги, когда можно потратить бюджет гораздо эффективнее, создав собственное медиа? В теории — не за чем. Но на практике выйти на необходимые KPI мало у кого получается. Проблемы возникают на всех этапах работы: → Не получается привлечь аудиторию → Привлеченная аудитория далека от целевой → Отсутствует конверсия в целевые действия → Не удается вывести бренд-медиа на самоокупаемость Причин неудач, как всегда, множество и лежат они в совершенно разных областях: организация работы редакции; контент-менеджмент; стратегическое планирование развития проекта; отсутствие нормального брифования. И мы говорим про стандартные условия, когда рынок развивается, а интерес аудитории не захвачен полностью каким-то экстренным информационным поводам. В 2022 году все, мягко говоря, было не так. «Жиза» от Эвотора — редкий пример создания успешного бренд-медиа, да еще и в неблагоприятных условиях. Цифры говорят сами за себя: • 1 млн переходов из поиска за год, • рост поискового трафика в 3 раза, • 200 000 полных дочитываний статей, • более 220 статей за год, • успешный Дзен-канал. → Читайте огромный кейс MOAB о том, как делать правильные бренд-медиа: vc.ru/marketi…-peremen