КАК НАПИСАТЬ ТЕКСТ ДЛЯ АНОНСИРУЮЩЕГО БАННЕРА В работе мне приходится регулярно придумывать тексты для анонсирующих баннеров. Он рекламирует не какой-то товар, а одну из статей на сайте Robb Report или «Правил жизни» (бывший Esquire). Как правило, анонсирующий баннер ведет на статью с нативной рекламой и является частью коммерческого предложения. Обычно в таких случаях площадка подписывается под определенный KPI по числу просмотров нативной статьи, а оно во многом зависит от того, насколько удачным будет баннер. Придумать текст для баннера — одна из самых сложных и от того интересных задач. Дизайнер отводит вам минимум знаков, в которые нужно упаковать много смысла. Поэтому предложения должны быть короткими и емкими. Избегайте причастных и деепричастных оборотов. Даже слова лучше выбирать покороче. Испольузуйте «тире»: они не только помогают сэкономить место, но и цепляют взгляд. На мой взгляд, в анонсирующем баннере должны быть: ▪️Призыв к действию (CTA — call to action) ▪️Интрига ▪️Отражена главная идея материала CTA в данном случае сводится к словам «узнай», «прочитай», «открой для себя», «познакомься». Необходимость наличия призыва к действию в анонсирующем баннере подтверждена многолетней статистикой, собранной командой российского Esquire. Без CTA по баннеру хуже кликают. «Узнай, что есть, что пить и как вести себя на пикнике» «Мастера такуми руками чувствуют изъян размером не больше миллиметра. Узнай, какое упражнение им помогает» Интригу проще всего сформулировать через вопрос, как в случае с PIN-кодом, но можно обойтись из без него. «Зачем автомобилю PIN-код, и где его искать? Раскрой этот и другие секреты самого быстрого Lexus» «Москва красная: познакомьтесь с лучшими зданиями главного цвета столицы» Наконец, баннер должен отражать главную идею материала. Креатив про мастеров такуми (они осуществляют контроль качества нового автомобиля) мне не очень нравится, так как в тексте про новый Lexus о них упоминается вскользь. А вот пример про красный цвет в архитектуре — удачный: материал был посвящен элитному дому RED7 на Садовом кольце, и в нем рассказывалось, как он дополняет целую плеяду прорывных зданий красного цвета в Москве. Трудности добавляет то, что текст и макет нужно согласовывать с клиентом, а у него часто бывает свое представление о прекрасном. Конечно, к его мнению нужно прислушиваться, но правило «клиент всегда прав» в этом случае не работает. Помните, клиент пришел к вам, потому что вы профессионал и знаете, как надо. Смело доказывайте свою точку зрения, напирайте на имеющийся опыт и статистику. Максимум, на что можно пойти, — это интеграция в текст каких-то слов или словосочетаний, важных для клиента. А вам приходилось переубеждать заказчиков? #чешир_советы #чешир_коллегам