🧑🏻‍🚒🚁 «ОГНЕБОРЦЫ НА ВИНТОКРЫЛОЙ МАШИНЕ» ИЛИ КАК ИЗБЕЖАТЬ РЕЧЕВЫХ ШТАМПОВ Один из главных грехов любого журналиста или копирайтера — это штампы. В «Ленте.ру», мы с коллегами по отделам «Ценности» и «Путешествия», которыми я руководил, иногда в игровой форме придумывали предложения или целые абзацы, состоящие целиком из штампов. «Огнеборцы на винтокрылой машине отчалили из воздушной гавани первопрестольной». А ведь половину этих слов спокойно можно встретить и в федеральных СМИ, и в рекламных текстах. Неужели авторы не понимают, что делают? Зачастую причина использования штампов — попытки избежать повторов. Вы пишете текст для туристического агентства и не хотите слишком часто использовать слово аэропорт — и вот в вашем тексте уже появляется «воздушная гавань». Пишете пост про пожарную безопасность, и «огнеборцы» сами стучат в вашу дверь. Конечно, сам по себе один штамп не сделает ваш текст чудовищным. Но не сделают его таковым и слово «пожарные» в двух предложениях подряд. Поэтому для начала попробуйте перестроить абзац так, чтобы избежать повторов. Если никак не получается, дважды подумайте, нужно ли использовать штамп. И уже точно не используйте их там, где без этого можно обойтись. Например, в последнем предложении предыдущего абзаца можно было написать: «использовать набивший оскомину штамп». Новичкам кажется, что словосочетание «набивший оскомину» сделает текст красочнее, но я обошелся без него, и предложение не стало хуже. Помните простое правило: если можно убрать слово без потери смысла, его стоит убрать. Особенно, если это речевой штамп. #чешир_советы #чешир_ненадотак