Двое в тексте(@dvoe_v_tekste). КАК НАДО ПРИДУМЫВАТЬ ЗАГОЛОВКИ. ИЛИ ВСЕ ЖЕ НЕ НАДО? Как я уже писал, мы с коллегами любим коллекцио

КАК НАДО ПРИДУМЫВАТЬ ЗАГОЛОВКИ. ИЛИ ВСЕ ЖЕ НЕ НАДО? Как я уже писал, мы с коллегами любим коллекционировать идиотские заголовки и трэшовые обложки. Сегодня — лучшее из той порции «шедевров», которую друзья прислали мне на этой неделе. Но давайте не просто посмеемся и поужасаемся, а разберем эти образчики трэша. Ведь если убрать смысловое наполнение, по форме это очень удачные заголовки. «Спасатели отодрали гуся, который не смог улететь на юг» Автор использовал прием полной подмены понятия. Вообще-то это логическая ошибка (в нашем с Катей курсе по копирайтингу «Как создавать адекватные тексты» им посвящен целый урок), но в данном случае использована как литературный прием. Вероятно, гусь просто примерз ко льду, но наш испорченный мозг сразу рождает сексуализированное значение слово «отодрать». Этим приемом подчас пользуются и более серьезные издания. В «Ленте.ру» одна из самых читаемых новостей в истории отдела «Ценности», которым я руководил имела такой заголовок: «Назван самый красивый член королевской семьи» Я не шучу. Читатели, похоже, действительно думали, что кто-то составил рейтинг монарших пенисов. «Добро пожаловать в ад: высосавшей кровь больной Гузеевой помыкает бес» Еще одна классика современных медиа. Составной заголовок с первой игровой частью и второй смысловой, которая поясняет первую. Отличный прием, которым я регулярно пользуюсь и в Robb Report. «Привязанную за ногу проволокли по коридору: в Сеть попали кадры издевательств молодого мужика Булановой» Та самая интрига, о которой я писал в прошлом посте. Мы даем текстовый тизер того, что происходит в видео, разжигая любопытство читателя. В идеале еще call to action интегрировать. Мой бы вариант звучал так: «Привязанную за ногу проволокли по коридору: посмотрите на издевательства молодого мужика Булановой». Кстати, буду рад, если в комментариях будете присылать примеры трэшовых и просто дурацких заголовков. #чешир_ненадотак