Rutube отказался от рекламных вставок, демонстрируемых перед видео. Такие вставки отвращают пользователей сервиса. С российского рынка ушли западные онлайн-сервисы, служившие местом размещения онлайн-рекламы и исполнявшие роль посредника между блогером и рекламодателем. Попытка Rutube стать таким же посредником, демонстрируя рекламу перед любым видео, оказалась ожидаемо неудачной. YouTube вставляет рекламу в видео гораздо менее навязчиво. Теперь, когда рекламы на YouTube в России нет вовсе, смотреть видео стало намного проще. Блогеры извлекают доход из рекламных вставок, скрытой рекламы и прямых платежей пользователей – в случае, если те хотят материализовать свою благодарность автору. Развиваются также отечественные онлайн-сервисы с платным доступом к контенту. Напомним, по сообщениям СМИ доходы отечественных блогеров в первом квартале 2023 выросли на 27% по сравнению с 2022.