ВОЗ призвала к запрету в соцсетях агрессивной рекламы заменителей грудного молока. Масштаб такой рекламы, отметили в ВОЗ, разубеждает матерей в важности пропагандируемого организацией грудного вскармливания. По данным ВОЗ, ряд инструментов, таких, как приложения, виртуальные группы поддержки или «бейби‑клубы», финансируемая деятельность лидеров мнения в социальных сетях, промоакции, викторины, консультации или услуги на форумах позволяют производителям заменителей грудного молока (оборот отрасли оценивается почти в 55 миллиардов долларов) приобретать или собирать личные данные для последующей рассылки персонализированных маркетинговых предложений забеременевшим или недавно родившим женщинам.