О рекламных бюджетах застройщиков. В прошлом году маркетинговые офлайн-бюджеты застройщиков выросли в полтора раза, подсчитали аналитики United Partners. Инвестиции девелоперов в ТВ, радио, прессу и наружную рекламу увеличились на 49% (14 млрд руб.). Интересное из исследования рынка рекламы: • Больше всего на офлайн-рекламу тратят в Москве и Подмосковье (61%). На столичных девелоперов приходится 75% всех офлайн-бюджетов. • В прошлом году на рынке появились новые рекламодатели: стало больше компаний с бюджетом более 2 млн руб. (рост к прошлому году 21%). В среднем такой игрок тратит на продвижение 3,3 млн руб. в месяц (+27%). • Отмечается, что в столице бюджеты из наружной рекламы перешли на радио (доля увеличилась с 16% до 24%). Телевидение осталось почти на прежнем месте (с 18% до 19% год к году), доля наружки сократилась на 9%. • ТОП-10 девелоперов нарастили офлайн-бюджеты на 70% (до7,7 млрд руб.). Остальные компании и потратили (6,3 млрд руб.), и вкладывались менее активно (рост на 29%). Эксперты отмечают, что медиамикс изменился из-за сокращения доступного инвентаря в диджитал из-за ухода из России иностранных платформ, например, Google Ads.