Кнопочные телефоны отечественных брендов обошли китайские по продажам на российском рынке. В 2022 г. доля российских вендоров в сегменте составила 50% от общего количества проданных в стране устройств. Годом ранее российские бренды кнопочных телефонов занимали 42% рынка, а общее число продаж в 2022 г. увеличилось с 2,8 млн до 2,95 млн шт. Российские бренды занимают основную часть рынка кнопочных мобильников — около 60% в денежном выражении и 71% в штуках против 58 и 64% годом ранее. В 2022 г. в продаже появились и новые российские бренды, например Tokky от ООО «Смартэкосистема» (входит в периметр «Ростеха»). Конкуренцию отечественным брендам составляют Itel, Nokia и Philips, принадлежащие китайским конгломератам. Но новые зарубежные марки кнопочных телефонов на российский рынок не заходят из-за низкой маржинальности. Этот тренд подтвердили представители «Мегафона» и Tele2. Отечественные бренды в розничной сети Tele2 действительно занимают в «звонилках» довольно высокую долю в штуках: это 70% в 2021 г. и 75% в 2022 г. За год доля российских брендов кнопочных телефонов выросла с 51 до 55% и в розничной сети «Мегафона». В прошлом году на российском рынке продано около 6 млн кнопочных телефонов, это 20% от общих продаж мобильных гаджетов, свидетельствуют данные «М.видео-Эльдорадо». По подсчетам ритейлера, на более чем 10 отечественных брендов пришлось свыше 40% проданных устройств. На рынке, как и в сетях «М.видео-Эльдорадо», в топ-5 входят российские бренды teXet от «Электронных систем «Алкотел» и F+ от «Марвел-дистрибуции». Средний чек на кнопочные девайсы сохранился на уровне предыдущего года – порядка 1700 рублей. В 2022 г. ключевым драйвером для покупки кнопочных телефонов (помимо классических покупок для детей и пожилых) стала специальная военная операция (СВО), замечает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Ввиду начала СВО и прекращения поставок основных производителей смартфонов количество продаваемых кнопочных телефонов выросло, так как мобилизованные могли брать их с собой в отличие от смартфонов, соглашается с ним гендиректор Telecom Daily Денис Кусков. При этом пользователи выбирали не самые передовые модели, а одни из самых дешевых, поэтому основная доля продаж и пришлась на российские бренды. По мнению экспертов, потребность в кнопочных телефонах для использования в зоне СВО и в связи с усилением мер безопасности в армии, спецслужбах, госструктурах и госкомпаниях будет сохраняться на достаточно высоком уровне. В то же время на рынке смартфонов российские бренды, напротив, теряют позиции. По предварительной оценке GS Group, доля российских брендов смартфонов в штуках упадет с 2,2% в 2021 г. до менее 2% по итогам 2022 г. Доля в обороте рынка (в денежном выражении) не превысит 1% (против 0,4% в 2021 г.). Отечественные марки работают в основном в бюджетном сегменте и их цена в среднем в 4 раза ниже среднерыночной цены смартфона и в 2,5 раза меньше смартфонов китайских марок. Продажи смартфонов под товарными знаками российских компаний сократились в 2022 г. на 47%, рассказал представитель пресс-службы Tele2. В прошлом году их доля от всех продаж составила 5%, в то время как в 2021 г. — 9%, уточнил он. Российский сегмент рынка смартфонов пока представлен небольшим количеством брендов, объясняет представитель «М.видео-Эльдорадо». Доля отечественных торговых марок в 2022 г. составила около 1% от общего объема рынка смартфонов, уточнил он (статистику подтвердили представители «Мегафона» и Wildberries). Доля отечественных смартфонов сейчас минимальна, подтверждают в пресс-службе Ozon. Самой популярной моделью в прошлом году был гаджет AYYA T1 от «Ростеха», производитель которого позиционирует его как «устройство повышенной конфиденциальности» с функцией отключения микрофонов и камер. Помимо Московского региона AYYA T1 больше всего покупали пользователи из Татарстана, Петербурга и Свердловской области, уточнил представитель маркетплейса. Этот смартфон в сети «М.видео-Эльдорадо» продается с учетом скидки за 13 000 руб.