Что люди хотят купить в новогодние каникулы? Аналитики Яндекс Рекламы провели исследование, которое показало, что с наступлением каникул интерес россиян к покупкам сохраняется, а в некоторых категориях растет. Начиная со 2 января начинает расти количество поисковых запросов связанных с зимними видами спорта — количество подобных запросов в праздничные дни на треть выше, чем в среднем в январе. Также в первую неделю нового года высокий интерес к товарам для детей — их ищут на 25% чаще, чем в среднем в январе, игровым приставкам — на 20%, телевизорам — на 17%, умным гаджетам — на 16%, а парфюмерии — на 15%. При этом 6 из 10 пользователей ждут новогодних распродаж и 88% из них уже составили список покупок Опрос показал, что почти каждый второй планирует выбирать товары онлайн, еще 36% будут совмещать онлайн и покупки в офлайн-магазинах. На распродаже в новогодние каникулы 63% респондентов хотели бы приобрести одежду и обувь, 42% — косметику и парфюмерию, 21% — технику и электронику. Кроме запросов о покупках, в дни новогодних каникул растет интерес пользователей к традиционным зимним развлечениям и культурным мероприятиям. Чек-лист по настройке кампаний в каникулы: Перераспределите бюджет на актуальные товары Убедитесь, что в кампаниях включены показы в праздничные дни, и отключите рекламу товаров, которые больше не актуальны. Не забывайте про пользователей смартфонов В праздники пользователи чаще заходят в интернет с телефона. Запустите рекламу мобильных приложений и настройте передачу конверсий из приложения в Директ, чтобы чаще быть на виду у потенциальных клиентов и помочь стратегиям приносить больше продаж. Дайте пользователям время подумать Со временем спрос может вернуться — следите за статистикой и используйте стратегии с оплатой за конверсии, чтобы платить только за целевые действия. Привлекайте больше внимания к своим предложениям Для этого можно использовать видеообъявления с оплатой за клики или конверсии. А еще можно дополнить ролик карточками с информацией о товарах, услугах или бренде в целом с помощью новой настройки "Карусель в видео".