Так ли страшен мир без кук 3rd party cookies уходят в прошлое. А Google тем временем ещё на год отложил отказ от сторонних файлов cookie в Chrome. Вообще тема нового мира без кук уже не нова и обросла порядочным количеством мифов. Ребята из Яндекса собрали интересную подборку самых частых и опровергли их. Если кратко: — Рекламные алгоритмы для таргетирования используют множество факторов, а не только 3rd party-cookies Например, можно использовать 1st party данные — те, которыми пользователь делится самостоятельно. Чтобы не зависеть от наличия кук, Яндекс запустил технологию advanced matching. Это инструмент, который помогает получить больше данных для таргетинга, не нарушая при этом приватность пользователей. К примеру, в Яндекс Метрике есть опция, которая позволяет автоматически передавать сервису захешированные 1st party данные — email и телефоны, которые пользователи отправляют через формы на сайте. Эти данные помогают точнее таргетировать рекламу и привлекать еще больше новых пользователей. — Чтобы не потерять связь с премиум-аудиторией, в рекламных системах используется контекстный таргетинг. Apple уже ограничивает треккинг. А пользователи iOS и Safari обычно имеют более высокий уровень дохода, большую вовлеченность и больше тратят на приложения. Альтернативой для привлечения таких клиентов может стать контекстный таргетинг. — 1st party данные все еще доступны и по-прежнему остаются самым надежным источником информации об интересах пользователей. С ними вы получаете необходимые для рекламы данные о пользователе прозрачно и с разрешения пользователя. Умные алгоритмы, технологии машинного обучения и еще сотни методов могут решить задачи рекламодателей, но лишь частично. Для задач, требующих усиленной точности (например, таких, как ретаргетинг и атрибуция конверсий), эффективнее всего использовать комбинацию Probablistic + 1st party. 1st party данные – самые точные, они дают возможность выстраивать персональную коммуникацию с нужной аудиторией. Те, кто задумываются о сборе и использовании 1st party данных сейчас, будут иметь преимущество перед конкурентами в будущем. — Полезно использовать на сайте технологии авторизации, в том числе через привычные для пользователей сервисы или социальные сети. — Платить можно только за рекламу, которая обеспечила достижение цели, например, покупку или звонок пользователя. Если пользователь не совершил целевого действия, конверсия не будет засчитана.