В эру диджитал маркетинга у большого пальца выработался рефлекс на skip. Если палец клиента не заинтересовался «а что же там дальше?» — он не пощадит никого, ни женщин, ни детей, ни вислоухих котят.
⠀
Все чаще, сидя в Facebook, палец клиента нажимает «Hide ad» по причине «I see it too often». Реклама стала еще более назойливой и научилась догонять всех в самых неожиданных местах, но не стала от этого лучше.

Мы научились таргетировать сообщения с точностью до миллиметра и ходить за целевой аудиторией по пятам в интернете.

И теперь у маркетологов появилось ложное чувство, будто они обладают тайным знанием, позволяющим шептать людям прямиком в уши.

Вы можете быть богами data, но как сказал Дэвид Эбботт: «Какашка, которая прибывает со скоростью света, это все еще какашка»

Изучив 500 кейсов, Nielsen представил комплексный анализ того, что влияет на эффективность рекламы — это креативность(47%), охват(22%), таргетинг(9%), актуальность(5%), контекст(2%) и то, насколько ваш бренд можно назвать брендом(15%).

Исследование Nielsen доказывает, что креативность является бесспорным лидером драйверов продаж (47%) и дает эффект, как сумма всех остальных параметров вместе взятых. Креативность – это то, что больше всего любит большой палец нашего клиента. Это то, на что он реагирует, о чем говорит и чему отдает свое внимание.

(с) Pavel Vrzhesch, Co-Founder and Creative Director в Banda