Когда то слышал интересную мысль, что рекламу необходимо строить на уже сформированном опыте потребителя.

То есть - люди знают «Київську перепічку», и что её готовят быстро. И тут реклама нового сервиса, который говорит о том, что еду доставят быстрее, чем ты сбегаешь за «перепічкой».

Аналогично можно выстроить рекламу безопасности автомобиля, исходя из опыта вольво, либо рекламировать телефон, «Такой же, как и айфон, но дешевле».