​Призыв дьявола к действию Поговорим о кричащих кнопочках, которые так любят размещать на лендингах, – призывах к действию (CTA, call-to-action – если ты don't understand о чем я). Сеть предлагает сотни статей с подборками «самых эффективных призывов», вот только они не всегда дают необходимый результат. Почему так и кому нужно продать душу, чтобы все заработало? Описание Сама по себе кнопка «Позвонить», «Написать» и т. п. не объясняет почему нужно на неё нажать. Поэтому думаем над описанием: анализируем целевую аудиторию, выявляем потребности и пишем о том, почему нужно ткнуть кнопочку, какую пользу это принесет. Вот и весь универсальный рецепт. Описание может не понадобиться, если у вас узкая специализация. Например, если вы Яндекс.Музыка. Здесь все ясно без лишних слов. Кнопка Цвет и форма кнопки могут быть какими угодно. Не обязательно красный прямоугольник с закругленными углами! Главное, чтобы она хорошо выделялась и была размещена на видном месте. Чтобы привлечь больше внимания, можно использовать всплывающее уведомление. Призыв Чем проще будет призыв, тем лучше. К действию можно добавить срочность: «купи сейчас», выгоду: «получить бесплатную консультацию» или и то, и другое. Но не увлекайтесь долгими описаниями. Будет круто, если призыв будет отличаться от тысячи других, которые увидит читатель. Поэтому смело используем провокации, объясняем что потеряет читатель, если не нажмёт кнопку и т. д. Если требуемое действие не удовлетворяет потребность на конкретном этапе, то ни текст, ни красивая кнопочка – не помогут. Несколько призывов Может оказаться, что кнопка нужна не одна. Как, например, у Яндекс.Музыки: предлагает перейти в приложение или послушать на сайте. Кому как удобно. Поэтому если у вас не одно предложение или есть варианты – призывов будет несколько. Предпочтительный или более привлекательный вариант действия лучше выделить. Получается, продавать душу не нужно, а вот анализировать и creativить придётся. Если, конечно, хочется, чтобы все работало. Автор: @AEOgienko