​Мем-таргетинг Автор: @AEOgienko Чем мы делимся чаще всего? Конечно мемами. Поэтому их использование в рекламе – отличный способ обеспечить расшаривание контента без лишних затрат, чем активно пользуются многие крупные бренды (Gucci, Tinkoff, Ikea,  Pornhub и др.). Мемы – разновидность ньюсджекинга Ньюсджекинг – это использование актуальных новостей для рекламы и продвижения. Мемы, чаще всего, рождаются именно из новостной повестки. Как, например, селфи Цукерберга в метавселенной. Поэтому важно отслеживать новости и оперативно адаптировать свежие мемы под себя. Иначе вы рискуете затеряться среди более быстрореагирующих конкурентов. Создание мемов Сложнее залететь в топ с новостью, которая станет основной для мемов. Крутые мемы чаще становятся результатом случайных действий. Как у Антона из Кинопоиска и его дарконов. Если же поставлена цель именно создать мем, то желаем удачи! нужно тщательно все продумать. Иначе может получиться факап, как, например, у Dove: компанию обвинили в расизме. Преимущества использования мемов Как и для ньюсджекинга, преимущества мемов можно свести к: – естественному приросту аудитории; – увеличению её активности; – отстройке от конкурентов; – росту лояльности при совпадении взглядов на обыгрываемую ситуацию; – увеличению трафика и количества упоминаний в сторонних источниках. Кому можно и нужно использовать мемы Всем компаниям, среди аудитории которых есть молодёжь (поколение Z). Не стоит же объяснять почему бабушка 50-ти лет не поймёт шутки о "революционных обновлениях", которую любезно подарил нам Дуров? Осторожность с мемами стоит проявить госструктурам, представителям оборонной промышленности и другим компаниям, где юмор не вписывается в привычную деятельность. Авторские права Да, у мемов есть авторы, которые могут быть не рады, что вы используете плоды их творчества. Если получить согласие автора на использование мема невозможно, то можно нарисовать мем самостоятельно или использовать для него стоковую картинку, которая не ограничивается лицензионным правами. Каналы продвижения через мемы Так как срок жизни мема достигает не более трех недель, эффективнее всего он работает в соцсетях, e-mail рассылках и других оперативных источниках связи с аудиторией. Для наружной рекламы, телевизора и печати мемы не годятся. Хотя, конечно, и здесь бывают исключения: ждун в рекламе АН «Екатерининский парк»‎.‌‎ Мемы могут стать очень крутым ходом в рекламной компании или её серьёзным провалом. Поэтому давайте использовать их осознанно и, как в любом другом деле, в меру. #современность