На что делать акцент в контент-маркетинге в этом и любом другом году? Несколько вечных трендов вам на усладу Контентное сообщество Одна из главных тенденций — сообщество среди авторов контента. Представители индустрии собираются вместе и создают общий проект. Например, авторы телеграм-каналов «Русский маркетинг», «Dnative», «Gurov Digtial» делали совместный подкаст. Они объединили три аудитории и представили им новый контент. А свежий Clubhouse часто в одной комнате объединяет людей либо из разных сфер, либо из одной сферы, но из разных компаний. Подумайте над тем, с кем вы можете создать сообщество и делать контентные feat’ы. ⠀ Видеомаркетинг Видео — все еще самый быстрый способ доставить сообщение до потребителя. Еще большее значение будут иметь прямые трансляции. Для одного клиента мы снимаем ролики на YouTube. В них специалист показывает, как правильно пользоваться строительными материалами. Теперь мы собираемся снимать такие же полезные видео, но в прямом эфире. Так мы можем быть с аудиторией на быстром контакте и значительно повысить вовлеченность. ⠀ Акцент на впечатление от контента Речь идет о том, как люди взаимодействуют с контентом. Сайт с крутыми визуальными эффектами впечатляет. Но такое не подойдет для бизнес-статьи. Возможно, это для статьи про Байкал было бы круто. Для бизнес-материала вы можете разработать свой моушн-ролик, который структурно разложит все по полочкам. Или наймите Илью Найшуллера, чтобы он снял корпоративный ролик о жизни вашей компании. Не забывайте, что лучше один раз понятно, чем 20 раз красиво. То есть оставляйте впечатление, но не в ущерб информации. ⠀ Больше внимания продуктовому контенту В 2022 году на фоне 2021-го крайне остро стоит вопрос дохода от контент-маркетинга. Основные ресурсы стоит тратить на ту часть воронки, где вы делаете последнее предложение клиенту. У каждого этот этап свой. Крупные компании, возможно, не будут тратить средства на исследования новых контент-территорий, а потратят все именно на работающие схемы. Для них будет важен возврат инвестиций. Новые форматы — это скорее для свежих компаний, у которых устоявшейся контент-стратегии пока нет. Для таких компаний будет важно выделиться на фоне «старых» конкурентов. #контент