Создаем корпоративное медиа, без которого жизнь — не жизнь. Итак, что делает корпоративный блог крутым? Всего несколько пунктов, которые необходимо соблюдать. ⠀ 1) Корпоративный блог говорит с одной и той же аудиторией всё время. Понятно, что до начала корпоративного блога вы определяете целевую аудиторию. Так вот нельзя потом просто так взять и поменять контент, ожидая, что теперь вы еще и привлечете новую целевую аудиторию. Нет, вы для начала просто потеряете старую. Если она вам вообще не нужна, то без проблем, но если нужна, но еще и нужны новые люди — создавайте отдельный продукт. ⠀ 2) Посты в корпоративном блоге состоят из 400-1000 слов. Это самая оптимальная длина, которую люди готовы читать. И этого более чем достаточно, чтобы выразить почти любую мысль, остальное — вода. Бывают исключения. Но исключения подтверждают правило. В общем-то посты в блоге должны читаться легко и быстро. При этом не казаться пустыми. ⠀ 3) Хороший корпоративный блог не говорит, а показывает. Больше примеров. Скриншоты, видосы, инфографика. Необязательно, чтобы примеры были именно ваши. Лучшие практики из индустрии тоже подойдут. Вы спросите, а где сейчас примеры? Так это пост в Instagram, а не статья в корпоративном блоге. ⠀ 4) Хороший корпоративный блог должен быть SEO-оптимизирован. Может, вы только начали и вряд ли показываетесь в поиске, но Google и Яндекс должны иметь возможность вашу статью показать. ⠀ 5) После прочтения статьи в хорошем корпоративном блоге читателю должно быть понятно, что можно тут сделать дальше. Либо подписаться на рассылку, либо что-то купить. По корпоративному блогу должно быть понятно, что тут не только статья, но и крутые возможности, продукты и тому подобное. ⠀ А вот еще несколько правил, которые вам помогут: 1) Пробуйте новые форматы. Не зацикливайтесь на одних лонгридах. 2) Отстаивайте авторскую точку зрения. 3) Это марафон, а не спринт. Лучше равномерно, но долго, чем резко, но с перерывами. 4) Все должно быть легко: от попадания на страницу блога до подписки на рассылку или до связи с автором. 5) Не забывайте распространять материалы всеми возможными способами.