Авито подсчитает экологический вклад каждого пользователя. В профили пользователей Авито встроят специальные бейджи. На основе информации о совершенных сделках будет показано количество сэкономленной воды, энергии и различных материалов, а также предотвращенного выброса СО2. В Авито видят, как пользователи стараются повышать свой рейтинг внутри платформы и увеличивать популярность своего профиля. С одной стороны, это приводит к росту сделок, с другой — росту вклада в заботу об окружающей среде. В компании верят, что экологический вклад пользователя начнётся на Авито и продолжится в повседневной жизни, будь то раздельный сбор мусора, выбор экологически чистых товаров или бережное отношение в потреблении воды или электричества. Привычка вести себя осознанно через Авито рано или поздно трансформируется в привычку осознанности навсегда. Идея создания ESG направления в Авито принадлежит маркетингу. Благодаря запущенной в Авито программе внутреннего предпринимательства инициативные сотрудники создали продуктовую команду, которая смогла воплотить идеи маркетинга в реальность. Таким образом, был создан не только полезный продукт для пользователей, но и мотивация инициативных сотрудников Авито объединяться для реализации подобных проектов. Арина Гиршович, бренд-директор Авито отмечает: «Пользователи Авито — это те люди, которые выбирают разумный подход к потреблению. С одной стороны, это возможность совершить выгодную сделку, а с другой — продлить жизнь вещам. Мы знаем, что каждый день миллионы пользователей продают и покупают на Авито, внося свой вклад в заботу об окружающей среде. Теперь этот вклад можно оценить наглядно — буквально увидеть в цифрах. Мы планируем развивать подобные механики и проекты в будущем, ведь осознанность — одна из ценностей бренда Авито, а разумное потребление заложено в основу ДНК компании».