​Не время для перфоманса, работаем на бренд Изменений в таргетинге и контексте столько, что многие со слезами на глазах похоронили рекламные кампании на перфоманс. И сделали это, в общем-то вполне заслуженно. Откапывать его ещё рано, вместо этого можно посмотреть на охватные РК. По старой памяти многие плохо относятся к охватам, думая что это слив бюджета. Но те кто уже оценил результаты, радостно сменили стратегию. Потому что охватные РК незаметно стали давать продажи. И факторов тут много: 1. Многие российские бренды приостановили свои рекламные кампании из-за того что не знают, что делать дальше и когда уже будет свет в конце тоннеля. Следом и множество крупных компаний ушли с рынка, а ведь именно они заливали всё деньгами, из-за чего стоимость показа была неадекватно большой. Меньше конкуренции — дешевле показы. 2. ВК и Яндекс сейчас дико лихорадит, из-за того что пришли специалисты, работавшие с Google, Facebook* и Instagram* (* запрещённые в РФ организации). Кроме высокой конкуренции, ещё и модерация объявлений сейчас сильно тормозит. Так что вперёд захватывать новые площадки, благо их много. 3. А ещё нужно заново пересобрать свои аудитории. Да, больно. Да они долго и скрупулёзно собирались, но платёжеспособность людей сейчас сильно изменилась. Кто-то уже не может позволить себе прежний уровень жизни, у кого-то изменились приоритеты, кто-то вовсе уехал из страны. Охватные РК покажут, кто сейчас интересуется вашим продуктом. И даже если сейчас ничего не купят, может запомнят. Это всяко лучше, чем догонять ненужных клиентов. Ну и не отчаиваемся. Если получится находить лиды в таких условиях, на рынке труда вас будут боготворить и бросаться деньгами. #случайныйсовет