Как не нужно проводить исследования РБК попросил компанию Yoloco Yoloko представило материал РБК для нативочки, в котором рассказали о рекламном рынке Telegram. И смотреть на эту аналитику без слёз нельзя. Ребятишки взяли данные по стоимости рекламы в 8700 Telegram-каналах и посчитали CPM. Всё это прекрасно сделанная работа, если бы не парочка «но». Во-первых цены часто брали с потолка, притом они могут отличаться на 50 тысяч в ту или другую сторону. Во-вторых нет разделения по крупным/небольшим каналам. А разница в итоговом CPM может отличаться на порядки. То что агентства предпочитают Instagram и TikTok тоже связано с немного другими вещами. Дело не столько в рекламных возможностях, сколько в привычке работать по старым рельсам. Агентству легче прийти в TikTok-хаус за рекламой у нескольких блогеров или прошерстить биржу Instagram-блогеров, чтобы набрать себе подходящих по полу, возрасту и сексуальным предпочтениям. Договаривать напрямую с администраторами Telegram-каналов — это что-то новое, сложное и непонятное. А ещё в этом телехраме статистику аудитории не дают! Хотя при правильном исполнении можно поиметь куда больший эффект именно в Telegram. И не потому что мессенджер настолько хороший и контент тут сплошь топовый, а хотя бы потому что каналы не засраны рекламой так сильно, как сторис у блогеров и креаторов в Instagram. Будете подбирать себе площадки для посевов — не стоит опираться на подобные исследования, а смотреть на площадки, каналы и блогеров своими глазками, отбирая своими ручками. #случайныйсовет