​Разберем сегодня интересный кейс из Северной Европы. E-commerce в СМИ на примере шведской газеты Aftonbladet

Aftonbladet выходит в печатном варианте и онлайн. И когда оказалось, что на рекламе СМИ далеко не уедет, газета запустила свой интернет-магазин. Чувствуете, как это круто? Потому что реклама продавалась плохо, а онлайн-торговаля идет огненно. Короче говоря интернет-магазин — это новый источник доходов для СМИ. И речь тут не про сраную белую футболку с вашим ненужным никому логотипом.

Здесь речь идет прямо про интернет-магазин, где новостная газета может продавать мебель, игрушки и бытовую технику. Допустим. Один из плюсов такого метода — удержание пользователя на вашем сайте. Когда вы что-то рекламируете, тот же чайник, то по клику пользователь уходит с вашего сайта. Если вы рекламируете свой чайник, то пользователь остается у вас. В этом огромное преимущество. Ну, и чайник продали.

При этом специалисты, которые запустили интернет-магазин для Aftonbladet, не советуют пихать товары прямо в материал. Это должно быть, как минимум, релевантно. Вы не должны забывать, что это не просто отдельный продукт (магазин), который вы пиарите в другом своем продукте (СМИ), а это интернет-магазин — это сервис специально для читателей СМИ. И подход должен быть такой, чтобы именно так это и воспринималось читателями.

На словах все звучит легко, но приготовьтесь к тому, что это долгий и недешевый процесс. Придется попотеть, но это может стать источником дохода, который не хуже, чем рекламный.

P.S. Интересный факт из Википедии. Aftonbladet появился в 1830 году. И тогдашний Король Швеции запрещал печатать газеты. Но Aftonbladet все равно выходила под другим названием. И так 26 раз. После 26 раза Король снова разрешил Aftonbladet печататься. Это на заметку оппозиционным СМИ.

#медиа