77.5% шеров приходится на dark social (мессенджеры, сообщения в соцсетях, почта, смс). Люди предпочитают делиться контентом лично, отправлять ссылки конкретным людям и это логично. Так что добавляя на сайт кнопки "Поделиться" подумайте - "А так ли они нужны вашим посетителям?". Может лучше поставить кнопки, которые будут отправлять в мессенджер? (особенно это актуально если у вас много мобильного трафика).