Поразительная доля лицемерия маячит в кампании LVxКусама. Сейчас Яей Кусама живет в психиатрической больнице, поскольку страдает от шизофренических приступов, которые преследуют ее с детства. Как известно, фирменные точки Кусамы — это последствия ее галлюцинаций, от которых художница страдает с 10 лет. Именно в этом возрасте она взялась за кисть — так появились точки. «В моей жизни были мрачные дни и несчастные времена, но я преодолела их силой искусства», — признавалась японская художница в 2016 году в интервью Dazed. В 2012 году составлялось первое сотрудничество LV с художницей, культовое сотрудничество — Кусама появилась на публике, снялась для кампании. В общем-то своим появлением верифицировала этот коллаб. В сегодняшнем все иначе. Во-первых, окружающий контекст, в котором эта кампания разворачивается. Окей, в ещё допандемийное время Кусама говорила, что ее искусство — это протест против войны. Но в презентации коллекции речь о политической повестке, каких-либо призывах речь не идёт. Заложен ли какой-нибудь посыл в инсталляциях и роботах, имитирующих художницу? Едва ли. Во-вторых, на официальном сайте Луи Виттон приводится единственная цитата Кусамы: «I am determined to create a Kusama world, which no one has ever done and trodden into». До глубины души. Ну а чей мир Кусама ещё может создавать? Мураками что ли? Фотографий художницы в рамках кампании нет, ни одного абзаца с ее прямой речью. Бренд эксплуатируют, а самого бренда нигде нет. Конечно, отсутствие художницы в публичном поле можно списать на ее здоровье. Однако 3 января 2023 года The Art Newspaper опубликовал интервью с Кусамой в связи с открывшейся ретроспективой ее работ в гонконгском музее M+. Да, вероятно, что студия подкинула журналистам цитаты. И вот LV презентуют кампанию такого масштаба, замалчивая о состоянии художницы, игнорируя ирреальность мира и отворачиваясь от социальных проблем, связанных с ментальными заболеваниями. О повестке устойчивого развития можно забыть — раз. Два — эксплуатация бренда, творческого продукта только набирает обороты. Кейс занятный, но мы вне этого контекста. Для нас он уже неактуален.