Мода на минималистичный ребрендинг появилась ещё задолго до МТС и других недавних примеров
Например, в 2008 году производитель соков Tropicana заказал новый дизайн упаковок у агентства Arnell. Сумма контракта составила $20 миллионов, но в итоге от новых упаковок пришлось отказаться через месяц. Как так вышло:
— Агентство модернизировало логотип, и он перестал выделяться среди других на полках. Старый логотип чётко ассоциируется с Tropicana, а с новым любой бренд
— Кроме того, слева на старой упаковке была полезная информация о соке, а в новом варианте получилось красивее, но менее информативно
— А ещё агентство не подумало с точки зрения покупателя — упаковок с таким шрифтом и стаканом сока десятки в одном магазины, Tropicana опять же перестал выделяться
— Несмотря на свежий подход, упаковка сока стала менее понятной. Раньше наверху было написано коротко и ясно «без мякоти», а в новом варианте: «100% чистый и натуральный». Ничего непонятно ¯\_(ツ)_/¯
— Ещё один промах: агентство отказалось от фруктов, проткнутых трубочкой, которые до сих пор размещены на упаковке соков Tropicana
В итоге единственное, что осталось от этого злополучного ребрендинга — крышка, напоминающая фрукт, из которого сделали сок.
А агентство Arnell вскоре после этой неудачи обанкротилась. Вот такая история о том, почему не надо гнаться за мимолётными трендами и терять свою уникальность.
