Последние лет 5 крупные компании все дружно помешались на бренд-медиа, особенно банки: после успеха Т—Ж, весь финтех начал делать свои журнальчики с приторными статьями «как открыть кофейню в 20 лет» (и заодно стать нашим клиентом). И если Т—Ж — это такая финансовая Википедия, где реально есть куча полезной инфы, то все остальное, что я видел на эту тему, было либо вторично, либо откровенно напоминало сайты-статейники из середины десятых годов. И вот сегодня увидел на VC занятную статью с бэкграундом того, как делают бренд-медиа. Кейс большой, крутой, куча цифр, скрины без блюра, в общем читать интересно. Основная мысль — редакция якобы сразу отказалась от приукрашивания реальности, и сосредоточилась не на том как бизнес открыть, а на том, как сохранить то что есть, и дожить до нового роста экономики. Посмотрел пару статей: про 115 ФЗ, про экономику Додо Пиццы — в целом да, неплохо написано, но трудно сказать, насколько подобный уровень выдержан во всех материалах. Вопрос к бренд-медиа всё равно остается открытым: ну как там с деньгами? Трафика много, дочитываний много, но что с продажами? Сама статья стоит того, чтобы потратить полчаса: vc.ru/marketi…-peremen