ТРЕНДЫ ЧАСТО ПУТАЮТ С ХАЙПОМ (ДО ЧЕГО ПРОТИВНОЕ СЛОВО) Иногда (как в случае с AI) они совпадают. Чаще получается как с Clubhouse: люди «опьянены» шумихой, не обращают внимания на аналитику, исследования, реальную конъюнктуру рынка и в результате делают ставку на «царя горы», упуская действительно важное. Вспомните, сколько было создано агентств, курсов, приложений по этому самому Clubhouse, сколько было инвестировано в связанные проекты. Трендвотчинг — довольно точная наука. Заключается она в постоянном поиске пруфов, надёжных источников, в анализе матчасти. В этом свете действительно интересное исследование «Технологические тренды в сфере финансовых технологий, интернет-маркетинга и Web 3.0» от ИСИЭЗ НИУ ВШЭ и компании Unisender. С помощью интеллектуальной системы iFORA эксперты провели семантический анализ 10 млн документов, включая статьи в СМИ, Telegram-каналы, патенты и научные публикации, по теме маркетинга за последние 10 лет в российской, китайской и глобальной повестках. Топ-10 растущих направлений в российском маркетинге выглядит следующим образом: 1️⃣ Повышение клиентоориентированности 2️⃣ Планирование бизнес-процессов и организация корпоративной среды 3️⃣ Поиск путей увеличения охватов пользователей в соцсетях 4️⃣ Развитие новых способов продвижения медиаконтента 5️⃣ Усиление роли видеоконтента 6️⃣ Формирование стратегии привлечения и удержания потребителей 7️⃣ Развитие инструментов онлайн-маркетинга 8️⃣ Применение облачных технологий 9️⃣ Рост популярности мессенджеров и развитие чат-ботов 🔟 Применение умных технологий Крайне рекомендую ознакомиться с исследованием<b>, помимо прочего это эталонный пример правильного трендвотчинга.