Ну что, поздравляем? 1 сентября начали действовать новые правила распространения рекламы в интернете. Теперь нужно ставить пометки, получать идентификатор рекламы и передать информацию о рекламе в Роскомнадзор. Это должны делать все, кто распространяет рекламу в интернете: рекламные агентства, сетевые СМИ, владельцы обычных сайтов, блогеры-миллионники и даже пользователи, у которых сто подписчиков. Рассказываем подробно обо всех новшествах. 1. Распространять рекламу в интернете без пометок теперь нельзя. С 1 сентября на всей рекламе, опубликованной в интернете, должны быть: - пометка «Реклама»; - указание на рекламодателя и (или) сайт или страницу в соцсетях, где есть информация о рекламодателей. На практике пометка может выглядеть так: «Реклама. Рекламодатель — ООО «Ромашка, https://_____» «Реклама. Рекламодатель — ООО «Ромашка» «Реклама. https://_____» И еще немного про пометку: → Никакую другую информацию (например, ИНН или ОГРН) указывать не нужно. → Важно также учитывать, что в законе четко прописана формулировка «Реклама». Использовать вместо нее другие формулировки (например, «на правах рекламы», «партнерский пост» или «партнерский материал») лучше не стоит — могут посчитать нарушением. → Требований к размеру шрифта, месту, где должна быть пометка, ее форме пока нет. То есть указывать эту информацию можно где угодно и как угодно, главное — пометка и указание на рекламодателя должны быть читаемы и заметны. Ответственность за отсутствие пометки и указания на рекламодателя лежит на рекламораспространителе, то есть на СМИ, блогерах или обычных пользователях соцсетей, которые опубликовали рекламу. 2. Все рекламораспространители должны будут заключить договоры с операторами рекламных данных С 1 сентября информацию обо всей рекламе, распространяемой в интернете, нужно будет передавать в Роскомнадзор. Сделать это можно будет только через оператора рекламных данных. Для этого каждый рекламораспространитель будет обязан заключить договор как минимум с одной компанией-оператором. Их услуги будут платными. 3. Рекламу нельзя распространять без специального идентификатора — токена Теперь в интернете запрещено распространять рекламу, которой не присвоен специальный идентификатор — токен. Присваивать его будет оператор рекламных данных, с которым рекламораспространитель заключит договор. До начала распространения рекламы компания или человек, которые хотят ее опубликовать, должны передать оператору данные о рекламы, включая, например, информацию о договоре на ее размещение и описание. Предполагается, что сделать это можно будет через личный кабинет в специальной системе, доступ к которому у рекламораспространителя появится после заключения договора с оператором рекламных данных. Полученный идентификатор тоже нужно будет вставлять в рекламное сообщение. 4. И самое интересное Парадокс: несмотря на то, что новая норма начала работать с 1 сентября, полностью соблюсти закон пока невозможно. В первую очередь из-за того, что Роскомнадзор пока не выбрал операторов рекламных данных. Известно только, что кандидатами в ОРД являются «Яндекс»,VK, ОЗОН-ОРД, Медиаскаут (МТС), Первый ОРД («Вымпелком») и другие. По информации ведомства, 1 сентября начнется переходный период, во время которого будет отлажено взаимодействие операторов рекламных данных и участников рынка. Он продлится до ноября, а уже в ноябре должен произойти переход к регулярной работе всей системы. Получается, что пока рекламораспространители физически не могут передавать информацию в Роскомнадзор и получать идентификатор рекламы. Между тем, за невыполнение этих обязанностей пока нет и ответственности (оштрафовать могут только за отсутствие пометки «Реклама» и указания на рекламодателя). Вывод: следите за ситуацией и не забывайте ставить на рекламе пометку и указание на рекламодателя. А подробный разбор новой статьи 18.1 Закона «О рекламе» читайте у нас на сайте.