​​Что происходит, когда контент-маркетингом занимаются журналисты, а не копирайтеры и маркетологи

Отечественный контент-маркетинг еще очень юн. На Западе, если верить «Википедии», продажи через контент начали осваивать еще в 1732 году. У нас только заговорили об этом направлении всего 8–10 лет назад.

Как следствие, отрасль забита под завязку «успешными профессионалами», которые себя восхваляют как «молодая команда». Интересно, с какого времени отсутствие профессионального опыта стало преимуществом?

При таком раскладе, кроме амбиций, ничего и нет. Поэтому ребята искренне считают, что «написание статей» и «волшебный SMM» – это и есть весь контент-маркетинг. Тем более, у нас нет единых для всех отраслевых стандартов.

Из-за отсутствия ориентиров бизнес, рекламные агентства и фрилансеры копируют поведение более опытного собрата – СМИ. Многие средства массовой информации едва-едва сводят концы с концами, тогда как цель любого бизнеса, прежде всего, заключается именно в зарабатывании денег.

Незнание особенностей вводит предпринимателей в заблуждение: им не дает покоя чужой медийный успех в социальных сетях, и они попадают в ментальную ловушку: «Вот будет у меня миллион подписоты, так и мой бизнес сразу в гору пойдет». Однако это не так. Сами подумайте, почему каналы-миллионники на YouTube крутят рекламу казино? Видимо, что-то не так с покупательскими целями их аудитории.

Вся профессиональная жизнь «динамично развивающейся отрасли» состоит из инструментов маркетинга и способов их использования. Сами по себе эти вещи не представляют пользы, пока человек не научится их применять в нужное время и в нужном месте.

На подготовку врачей уходит 5–6 лет. Их учат анатомии, фармакологии, тому, как пользоваться медицинскими инструментами и лечить заболевания. А на выходе все равно получается «необстрелянный воробей». Уйдут годы практики, прежде чем выпускник научится правильно «оперировать» полученными знаниями и станет врачом.

Чтобы стать настоящим маркетологом или рекламщиком, также нужны годы. Именитые специалисты не сразу занялись маркетингом и рекламой. Они прошли «обучение» в разных областях; копили знания о продуктах, производстве, привычках потребителей и т. д., что позволило им создавать эффективную рекламу.