​​Один бренд хорошо, а два лучше. Как коллаборации помогают эйчарам Двадцатые годы можно смело назвать пиком коллабораций — проектов, над которыми в сотрудничестве работают сразу несколько брендов. Традиционно коллаборации использовались в fashion-индустрии, однако тренд вышел далеко за пределы моды: партнёрятся СМИ, благотворительные фонды, банки, промышленные предприятия и многие другие. В июне в России даже появилась платформа для коллабораций Colable. Она работает по принципу Tinder, только лайкают друг друга не люди, а бренды, которые хотят создать совместный проект. Важным драйвером для коллабораций послужили кризисные, санкционные и пандемийные ограничения последних лет — когда поддержка потребовалась и людям, и бизнесам. Компании стали объединять ресурсы для разных целей, например, помощи незащищённым социальным группам, обмена аудиториями, ребрендинга или ситуативного пиара, а иногда и просто для сохранения бизнеса на плаву. В таких условиях появилось множество нетривиальных совместных проектов. Социальными вопросами с волонтёрским движением #МыВместе занялись Nestlé, Danone, Kraft Heinz и другие продуктовые бренды. Они собирали продуктовые наборы из своего ассортимента, передавали еду и воду врачам, пожилым и маломобильным людям, самим волонтёрам. Конечно, это не было прямой рекламой, но демонстрировало ESG-принципы брендов. Рассказывает Анна Максимова, креативный групхед в makelove employer branding agency.