Что умеет опытный копирайтер: ориентиры развития для начинающих Попросили Дениса Барашевича рассказать, что помогает копирайтерам развиваться в карьере, повышать стоимость работы и занимать руководящие должности в редакции. Денис — главный редактор в Медиа Про в Yandex Pro. Больше советов о текстах и редпроцессах читайте в его канале «Разрешите проветрить». Заранее собирать примеры для статьи. Примеры — это золото, которое лучше всего объясняет тему. Опытный копирайтер это понимает и собирает примеры заранее — на этапе план-структуры. Такая практика позволяет ему найти релевантные и реальные ситуации, которые вдвойне увеличат ценность статьи, а не выдумывать их на ходу. Проводить сквозные примеры. Это когда один пример проходит красной нитью по всей статье, подкрепляя каждый значимый тезис. Сквозные примеры подходят не под все темы, но если подходят — сильно облегчают восприятие материала. Лучше, когда статья проиллюстрирована одним глобальным примером, а не шестью разными. И умение определить, какие и сколько нужно примеров — ещё один признак опытного автора. Писать для разных сред. Текст в социальных сетях, на сайте и в приложении работает по разным законам. В приложении важно учитывать контекст и писать ёмко. В социальных сетях люди расслабляются, поэтому там подходит более неформальная коммуникация с эмоджиками и простые форматы. Сайты — в основном для тяжелых лонгридов. Искать и использовать статистику и исследования. Опытный копирайтер не робеет перед государственными ресурсами и открытыми базами данных, а смело находит там важную фактуру для статей. Статистика и исследования — та самая фактура, которую Максим Ильяхов называет «мясом», то есть чем-то уникальным. Начинающий автор собирает фактуру по первым статьям в поисковой системе. Рисовать иллюстрации от руки. Часто копирайтеру нужно передать дизайнеру понимание, что надо нарисовать. Начинающий копирайтер постарается описать схему словами, дизайнер будет переспрашивать, а потом переделывать — тратить много времени. Умелый автор же нарисует иллюстрацию на листочке или в «Пэинте» и объяснит словами, что это такое. Менеджерить работу. Хороший копирайтер выходит за рамки текста: обновляет статусы в контент-плане, составляет технические задания для дизайнера и план-структуры для редактора, изучает аудиторию на форумах и в комментариях, приносит статьи за день-два до дедлайна. Начинающий делает только то, что ему скажут делать. Это наиболее яркие отличия опытного копирайтера от начинающего — все не вместились бы в пост. Если коротко, матёрый автор следит за ритмом, сопротивлением внутри абзацев, информационной ёмкостью; предлагает темы для контент-плана, умеет общаться с экспертами и брать интервью. #людямолюдях