Как писать на VC, чтобы статья понравилась читателям и принесла пользу вам В серии #деньгисвиси продолжаем разбираться в площадке вместе с Сергеем Перевозчиковым, автором блога на vc.ru про редактуру👇🏻 Есть ли какие-то правила успешной статьи на VC? Нет, на VC работают глобальные принципы, которые делают любой нехудожественный текст хорошим. Если я буду пересказывать их все, придется пересказывать «Пиши, сокращай». Базовый принцип: у вас должен быть пример из жизни, который ложится в основу статьи. Например, я написал простую статью о том, как позвонил в клинику и пообщался с роботом и отредактировал его речь. То, что из этого можно сделать статью, я понял еще во время звонка. Текст приветствия был ужасно нудным и долгим, и я понял, что можно его отредактировать, упростив жизнь клиенту клиники. → Позвонил в клинику и взбесился: робот вещал приветствие целую минуту. Пошагово редактирую текст, сокращая его в 2 раза А как оформить статью так, чтобы ее хотелось открыть и прочитать? Тут важно решить две задачи: вызвать интерес и удерживать его. 1. Интересный сниппет — блок о статье, состоящий из заголовка, анонса и обложки. • Заголовок говорит, о чем статья и зачем ее читать. Удачная формула для заголовка: ситуация (читатель узнал себя) + действие (что сделать и почему) + польза (какую проблему это решит). Пример — статья, о которой я уже говорил: «„Зачем вам этот текст?“ Как и о чём копирайтеру договориться с заказчиком перед стартом, чтобы все остались довольны». Заголовок как бы говорит: сделай вот так и ты избежишь проблем. Длина заголовка на VC — до 120 символов. Советую делать заголовок длинным: так он будет занимать больше места в ленте. Но прежде всего, конечно, он должен быть интересным. Для этого советую применять призму Ильяхова. • Анонс должен усиливать интерес к статье. В нём можно кратко изложить структуру статьи или добавить затравку. Например, в заголовке — «Как быстро стать экспертом в IT», в анонсе — «Где учиться, как укреплять знания, у кого набираться опыта и в каких кругах вращаться». Или «Как я делал магазин кошачьих игрушек на Shopify» и «А всё это время мой кот грохотал этими игрушками, не давая мне спать». • Обложка привлекает внимание. Это может быть фотография, скриншот проекта (подходит для кейсов), иллюстрация от художника и даже мем. Модераторы пропускают не всё, советую почитать Правила. Можно и без обложки, но так будет меньше шансов привлечь внимание. 2. Визуальный порядок и акценты на главном Сейчас будет много про удержание интереса. Это важно учесть, потому что если читатель открыл вашу статью, он необязательно её прочтет. Во многом это зависит от того, насколько привлекательно она выглядит. Стройный текст с заголовками и подзаголовками, врезками, цитатами выглядит опрятнее, чем полотно текста, даже если там есть картинки. Обычно люди читают не от и до, а по верхам, чтобы быстро понять главное. Поэтому идеально, когда заголовки и акцентные элементы содержат самые ценные мысли из статьи. Посмотрите статью о том, как айтишник делал бизнес в ювелирке: если прочесть только подзаголовки и врезки, не читая основную массу текста, вы всё равно поймете суть. 3. Иллюстрации — то, что показывает написанное в тексте: фото, скриншоты, графики, таблицы, схемы, поясняющие картинки. Например, в кейсе о разработке приложения стоит показать скрины: описание задачи, промежуточные этапы, результат. В статье о жизни в другой стране — фото этой самой жизни. Иллюстрировать всё-всё не нужно, достаточно показать главное. Интересно и наглядно. Часто неясно, какая иллюстрация нужна. Например, вы пишете про учет расходов. Тут вроде и показывать-то нечего. Но можно нарисовать схему о том, как вы принимаете решение о покупке чего-либо. Текст тут будет нужен лишь для пояснения, как пользоваться схемой. Получится ценно и коротко: одной картинкой вы скажете больше, чем страницей текста. → В шестой части: как продать услугу клиенту, выстроить с ним работу и куда «складывать» читателей