Конспект выступления Майи Богдановой на конференции «Маркетинг 2023» Копирайтер с 20-летним стажем поделилась, как писать для своего блога так, чтобы читали, комментировали и покупали 👇🏻 «Мы проседаем в задачах, если проседаем в отношениях с аудторией и энергии, которую выделяем на ведение соцсетей». Вот что нужно делать, чтобы тексты драйвили: Отправьте контент-план в топку — он не работает. Кто пробовал писать по контент-плану, знают это удушающее чувство: в плане написано, что сегодня продающий пост, а ты не хочешь ничего писать. Садишься, берешь схему AIDA, пишешь через «надо», выкладываешь и не получаешь лайков, комментариев и продаж. А люди приходят в соцсети за эмоциями и энергией. Вместо контент-плана составьте «план без плана» — начертите таблицу с тремя колонками: 1️⃣ Рубрикатор. В эту колонку внесите обязательные рубрики, которые будут в блоге. Например, как эксперт вы продаёте курсы. Тогда вы добавляете рубрики: обо мне как о личности, о моем продукте (что у меня в наборе, сколько это стоит), об отрасли (что происходит в текстах) и рубрика «поржать» — чтобы у аудитории не было ощущения, что ее используют. 2️⃣ Кто поможет. Запишите сюда всех, кого можете привлечь к созданию контента — взять комментарий, выпустить совместный пост или прямой эфир. Эти люди помогут вам сменить спикера и рассказать о вас с другой позиции. Например, ваши клиенты, корпоративные заказчики и партнёры. 3️⃣ Пустая. В эту колонку вы вписываете идеи, которые реализовали. Выставили пост — написали: «17 февраля я рассказала о себе». Распечатайте «план без плана». Бумажка помогает не забить, благодаря тому, что она присутствует физически. Возникает внутреннее желание заполнять клетки, вы начинаете думать о постах постоянно — пока бежите на дорожке, идете в душ или общаетесь с клиентами. Представьте, что вы выпускаете журнал в одного. Представьте, что вы немножко сошли с ума и создали в голове редакцию: один человек отвечает за новости, ходит с гаджетом и с серьезным лицом — назовем его Вениамин. А есть Антоха, который отвечает за кроссворды, гороскопы и ответы читателям. Играйте в это и создавайте разных персонажей. Может у них будут разные рабочие места: за рабочим столом вы пишете аналитику, а на подоконнике юмор. Вдруг оказывается, что задачки, распределенные между внутренней редакцией, дают больше энергии и драйва. Как следствие, у читателей появляется ощущение непредсказуемости. Интерес — то чувство, которое возвращает людей в ваш блог. Интерес превращает блог в сериал. Рубрикатор и редакционный план позволяют создать внутри блога линии, за которыми следят разные группы читателей. Трогайте читателей по-разному и получайте разную аудиторию — ту, которая на вас не похожа, в том числе, чтобы получить более объемное видение. Создавайте информационно-эмоциональную карта текста: ▫️Точка А — что знает/думает/чувствует читатель на входе. ▫️Точка Б — что знает/думает/чувствует на выходе. ▫️Мостик — за счет чего вы этого достигаете. Так у вас сразу появляется понятная структура текста — останется его только прописать. Используйте прием «двухходовка». Например, у меня в блоге первый пост появляется утром, и он из рубрики «поболтать» — «вот мой кофе, а где ваш?». Так я могу померить температуру по больнице. Я напрямую спрашиваю, что волнует и тревожит читателей о моей профессиональной сфере и в общем. Второй пост публикую, опираясь на этот отклик. Сходите в гости в эмоцию. Техника «Разноцветный бар» помогает писать текст из «хочу», а не «надо». Например, вы взялись за продающий пост и пишете о новом продукте, который выходит на рынок. Вы не хотите, заставляете себя. А можете сходить в гости в эмоцию и спросить себя: из какого бы состояния мне было бы хорошо написать продающий пост? Например, из состояния «я молодец». И вы вспоминаете, когда вы последний раз чувствовали, что вы молодец. #сборниксоветов