Как копирайтеру соблюдать авторское право и защищать свои произведения #чтопочитатькопирайтеру Об этом юрист Алексей Башук вместе с Максимом Ильяховым написали подробную и понятную книгу «Своровали? Накажи! Книга о защите интеллектуальных прав». Делимся идеями и рекомендациями, которые помогут в работе уже сейчас 👇🏻 Авторство текстов • Если вы написали статью — вы автор. Никаких экспертиз и регистраций не требуется, но нужно быть готовым доказать авторство. • В России право авторства неотчуждаемо. Это значит, что автор даже при желании и за большие деньги не может передать другому человеку право называться автором произведения, если тот не участвовал в его создании. И неважно, что будет написано в их договоре, — отказ от права авторства в России ничтожен. То есть отказаться от авторства нельзя, даже если очень хочется. • Без разрешения автора нельзя изменять произведение, дополнять его, искажать, извращать. Право на неприкосновенность поджидает нарушителей там, где они не ожидают. Обрезал фотографию? Упс, нарушение. Отзеркалил видео? Нарушение. Удалил водяной знак? Тем более нарушение. Добавил водяной знак? Ну вы поняли. • Личные права — это право «быть», исключительное право — это право «использовать». Этим правом можно распоряжаться. Допустим, вы написали статью. С личными правами уже все понятно: вы — автор, указываете свое имя как хотите, без вашего согласия никаких правок. Но как продать эту статью журналу? Как получить деньги от тех сайтов, которым вы разрешите публиковать статью у себя? Какое право получат ваши «покупатели»? Ответ кроется в исключительном праве. • Если компания за три года так и не начнет использовать произведение, исключительное право вернется сотруднику. Представьте такую ситуацию: сотрудник создал произведение, передал работодателю, а тот его не использует. Компания не продает лицензии, не выпускает продукт и даже не засекречивает — просто ничего не делает. Произведение лежит в столе. Тогда компания теряет исключительное право. Цитирование • Правомерное цитирование не нарушает права автора. Четыре условия, которые нужно соблюсти, чтобы цитирование считалось правомерным: 1) цель цитаты — информационная, научная, учебная, культурная; 2) объем цитаты оправдан ее целью; 3) в цитате указан автор произведения; 4) в цитате указано произведение — источник цитаты. Цитировать можно любые произведения — и текст, и фотографии, и картинки, и любые другие. Но если не выполнить хотя бы одно из условий правомерного цитирования, то права автора будут нарушены. Контекстная реклама • Использование чужих торговых знаков в качестве ключевых слов тоже может быть признано недобросовестной конкуренцией. Хотя, чуть ли не на всех курсах специалистов по контекстной рекламе учат настраивать рекламу «по конкурентам» в поисковиках. На всякий случай проверьте, не добавляет ли поисковик автоматически названия конкурентов к вашим ключевикам, если добавляет — уберите их. Если вам важно, чтобы посетители сайтов конкурентов все-таки попадали и на ваш тоже, то вместо кампаний на поиске запустите баннерную рекламу, например в рекламной сети «Яндекса». За такие настройки пока что никто не воюет, потому что со стороны невозможно точно определить, по какой именно причине человеку показывается конкретный баннер, как именно там настроено условие показа. Нейминг • Имя бренду создают не буквы в логотипе, а продукт компании. «Роллс-ройс» и «Диор» звучат круто не потому, что это какие-то уникальные слова, а потому, что в этих названиях мы слышим историю марки и испытываем чувственные ассоциации с ее товарами. Если вы пятьдесят лет подряд будете делать лучшие машины в мире, вашу фамилию в названии тоже будут произносить с придыханием, какой бы она ни была. Подходящее название в бизнесе — это название, которое не создает юридических проблем, соответствует базовым техническим требованиям и выполняет конкретную маркетинговую задачу. Если у вас уже есть три-четыре варианта, которые соответствуют этим критериям, выбирайте любой, и уже года через три увидите, что решение было верным.