Контент-маркетинг в 2023 году: обзор исследований и прогнозов В конце года эксперты подводят итоги и делают предположения, во что вкладывать бюджеты и на чем фокусироваться в новом году. Мы собрали все то, что полезно знать тем, кто работает с контентом Google продолжит обновлять алгоритмы выдачи контента в поиске. Раньше обновления выходили 1-2 раза в год, теперь появляются ежемесячно. Поэтому требования вебмастеров к SEO-текстам будут меняться так же часто. Первые изменения в ТЗ можно ждать уже в начале 2023 года, когда вебмастера увидят влияние обновленного алгоритма по борьбе со спамом и E-A-T-факторов. Польза контента для читателя — главный фокус в SEO-статьях. Яндекс остался единственной площадкой в России для платного поискового продвижения, стоимость клика выросла на 100-200%. Стало выгоднее продвигаться традиционно — через контент, а не через закупку рекламы. Поэтому эксперты советуют публиковать меньше единиц контента, но писать качественно и отвечать на запросы читателей. Рекламный рынок в России восстановится на 10% после падения на 25-30%. Большую часть рекламного бюджета бизнесы направят в рекламу на ТВ, в диджитал-направление, на радио, в наружную рекламу и маркетплейсы — в порядке приоритетности. ВКонтакте и Telegram останутся ключевыми площадками в России. Среднее время, проведенное за сутки во ВКонтакте, выросло до 19 минут. В Telegram за год опубликовали 711 млн постов. Стоит продвигаться и на других площадках — в Одноклассниках, Yappy, TenChat и Дзене. Инфлюенс-маркетинг станет еще популярнее и дороже. Из-за блокировки соцсетей и отключения платной рекламы бренды в 2022 году чаще закупали публикации у блогеров и лидеров мнений. В следующем году эта тенденция сохранится, только стоимость размещений вырастет — из-за повышенного спроса и закона о маркировке контента. Появится больше платного контента и закрытых каналов и сообществ. Площадки поощряют креаторов и создают новые формы монетизации — VK Donut, на котором блогеры заработали 126 млн ₽ за 2022 год, Boosty. Из-за отключения платной рекламы и оттока аудитории из заблокированных соцсетей, блогеры продолжат создавать каналы и сообщества по платной подписке в Одноклассниках, ВКонтакте, Viber, WhatsApp, Facebook* и Instagram*. Потенциал органического продвижения растет. Одноклассники подбирают релевантную аудиторию для контента, ВКонтакте анонсировал обновление системы рекомендации и вовлечение аудитории с помощью коротких форматов. Нативная реклама победит прямую. С выходом закона о маркировке рекламы бренды будут чаще маскировать рекламные интеграции под рекомендации от пользователей и мемы. Площадки пообщряют UGC-контент, который тоже продает нативно. А пользователи устали от агрессивных продаж. Голосовой поиск еще больше повлияет на то, как бренды создают контент. Поисковики продвигают статьи, оптимизированные под длинные «разговорные» запросы и страницы, где есть ответы на популярные вопросы пользователей. А большинство пользователей 25-64 лет, которые пользуются голосовым поиском, намерены использовать его в будущем. #сборниксоветов