Что делать, если копирайтинг надоел Разбирались вместе с Ольгой Лавриковой, копирайтером с 15-летним стажем и создательницей клуба для копирайтеров «Копирайтерская гримерка». В клубе Ольга объединяет специалистов и помогает решать профессиональные вопросы. Ольга, расскажите о своем клубе — для кого вы его создали, как он помогает копирайтерам? Я в копирайтинге с 2008 года, и за это время успела поработать и в компаниях, и на фрилансе. Сотрудничаю с компаниями как автор блога, составляю контент-планы, готовлю серии материалов в формате сторителлинга, помогаю упаковывать кейсы. А недавно еще и начала консультировать. Ко мне всегда обращались знакомые и подписчики, когда узнавали, что я копирайтер. Спрашивали, как искать заказы, устанавливать цену, развиваться в профессии. Осенью многие стали переезжать, а я шесть лет живу на Кипре. Я поняла, что могу помочь людям и поборола ощущение, что я «самозванка». В итоге запустила клуб «Копирайтерская гримерка», где ежедневно выкладывала видео, давала задания и помогала найти заказчиков и лучше писать. Сейчас взяла перерыв и снова консультирую индивидуально — тех, кто начинает с нуля, и тех, кто уже работает в профессии, но чем-то недоволен. Один из запросов, с которым вы работаете — «копирайтинг надоел». Расскажите, кто с таким запросом обращается чаще всего? Обычно это копирайтеры, которые начинали на биржах. Спустя несколько месяцев или лет копирайтеры понимали, что работают много, а получают мало. При этом решать они это хотят так — научиться набивать еще больше текста, чтобы платили больше. Несколько лет такой монотонной работы приводят к разочарованию в профессии. Хотя настоящим копирайтингом человек даже не занимался. Вместо того, чтобы помогать бизнесу рассказывать о своем продукте, повышать лояльность аудитории, продавать, копирайтеры на биржах набирают количество знаков и добавляют туда ключи. Еще устают от сложных заказчиков. Чем ниже чек, тем больше от заказчика требований, порой абсурдных, вроде огромного количества ключей. Знаю, кто-то пытается переубедить заказчика. Но бывает, что это невозможно: заказчик практически не идет на контакт. В таком случае многие идут, например, курировать курсы. Просто чтобы отдохнуть от стучания по клавиатуре, как бы забавно это ни звучало. Что с этим можно сделать? Как вернуть любовь к профессии? Если копирайтинг надоел, нужно подумать — а что именно надоело? Набивать тексты? Работать над неинтересными проектами? Получать мало? Обычно надоедает именно это. И тогда уже нужно идти в глубину: повышать свои навыки так, чтобы не заботиться о килознаках, а думать о смысле текста. А как идти в глубину? Учиться собирать и обрабатывать информацию где-то кроме первых ссылок в поисковике, доносить мысли ясно — без отступлений и лишних слов. Учиться общаться с командой и заказчиками. Например, начать созваниваться с заказчиками для интервью. Еще разобраться, в чем ценность ваших услуг для бизнеса — так проще называть комфортную цену. Что-то еще можно сделать? Почему еще надоедает копирайтинг — не нравятся правки. Кажется, что заказчик или редактор портит твой шедевр. Чтобы не относиться к текстам на заказ как к шедеврам, я рекомендую писать свои художественные тексты. Сказки, рассказы, романы. Тогда ты четко разграничиваешь, где работа, а где творчество. И уже не так болезненно воспринимаешь правки. А вы сами хотели бросить копирайтинг? Да, когда у меня наложилось все и сразу: беременность, проект, для которого долго писала, а они так и не запустились, пандемия. Я тогда ушла в творчество. Написала и издала книгу, стала в целом больше уделять внимания художественным текстам. Ко мне стали приходить заказчики на нейминг и сказки для брендов. И платили хорошо. Я тогда решила, что копирайтинг — классная штука, когда идешь в глубину и развиваешься с опорой на свои интересы. И еще замечала за собой, что устаю, когда считаю, что работа не приносит желаемых доходов. Из этого только один выход: повышать свой чек. #людямолюдях