Как написать цепляющий текст для таргетированной рекламы в соцсетях Собрали рекомендации от авторов блога The Daily Egg о том, как написать текст, который не будут пролистывать, и который органично впишется в ленту соцсетей. Советы, в основном, подходят для текста, который сопровождает картинку, а не размещен на ней 👇🏻 До написания текста убедитесь, что вы знаете целевую аудиторию, и у вас готова привлекающая внимание картинка — это самое главное. Текст только сопровождает объявление и «дожимает» читателя до покупки. Добавьте минимум 2 сильных слова в основной текст. Сильные слова — это те, которые вызывают эмоции у читателя или работают как психологический триггер. Авторы блога советуют добавить два таких слова: одно — ключевое, второе — эмоциональное или с триггером. Используйте сильные слова, релевантные ЦА. Например, словом «невероятный» можно привлечь более молодую и менее притязательную аудиторию. А для притязательных сработают такие слова как «доказанный» и «проверенный». 📎 Где искать ключевые слова для текста: Wordstat Yandex или Google Trends. 📎 Как использовать психологические триггеры в текстах 📎 Как искать сильные слова: по запросу «сильные слова для таргета» или «copywriting power words» для слов на английском. 📎 Больше о сильных словах — в книге Фрэнка Лунца «Когда слова работают» В тексте объявления подготовьте читателя к оферу на картинке. В большинстве соцсетей текст появляется над картинкой с офером (предложением). Поэтому он не должен быть чрезмерно рекламным. Напишите более завлекающий и полезный заголовок, например, «9 шагов, чтобы привлечь больше трафика на сайт» или «освойте, наконец, самый популярный сервис для дизайнеров». Персонализируйте заголовок. Тот текст, который расположен под картинкой на плашке рекламного объявления. Добавьте в заголовок еще одно сильное или ключевое слово и обратитесь напрямую к читателю. Так читатель вероятнее заметит объявление и прочитает его. ❌ Мастер-класс по профессиональной игре на гитаре ✅ Ваш профессиональный мастер-класс по игре на гитаре Пишите разные призывы к действию на кнопках в зависимости от стоимости продукта. Если продукт или услуга бесплатные, то подойдут кнопки «Зарегистрироваться» или «Узнать больше». А для платных продуктов и услуг называйте кнопки так, чтобы можно было купить сразу — «Купить», «Заказать», «Оформить заказ» или «Оставить заявку». В первом случае вы избавите читателя от страха, что услуга платная. Во втором — отсеете аудиторию, которая не готова к покупке. Прописывайте 10-30 вариантов объявлений для каждого элемента: текста объявления, заголовка и кнопки. Чтобы найти объявление, которое приносит высокую конверсию, таргетологи проводят десятки тестов. На каждый тест нужно отдельное объявление. В объявлениях меняйте один из элементов, чтобы отследить, что именно дает результат. После тестов запросите у таргетолога статистику, чтобы понимать, как работать с этой аудиторией в следующий раз. Проверьте эффективность текста по вопросам: ▪️ Не слишком ли много информации для одного поста? Что можно убрать? ▪️ Достаточно ли теперь читателю информации о продукте/услуге, чтобы принять решение? ▪️ Логично ли информация расположена в тексте? ▪️ Остались ли в объявлении термины, которых читатель не знает? ▪️ Соответствует ли длина текста требованиям соцсети? #сборниксоветов