Как создавать контент системно, быстро и легко Об этом в книге «Текст за текстом» рассказывает копирайтер Елена Рыжкова. Мы прочитали книгу и выделили рекомендации, которые можно применять при работе с контентом уже сейчас 👇🏻 💡 Чтобы удерживать внимание читателя, присоединяйте одну мысль к другой по цепочке. Для этого выпишите корневую мысль о бренде или продукте, добавьте второй, третий и последующие слои. Каждый слой пишите по принципу «один текст — одна мысль». Например: Писать может каждый, даже без таланта к текстам + Экспертам и бизнесу это выгодно + Но чтобы контент работал, нужно освоить техники + Я покажу, какие и как. 💡 Чтобы определить целевую аудиторию бренда, сделайте практику «Досье». На ее основе сможете сформировать tone of voice для текстов. 1. Найдите профили 3-5 конкурентов в соцсетях. 2. Откройте комментарии к постам и выберите 10-15 самых популярных вопросов. 3. Выпишите эти вопросы слово в слово, как их задают клиенты. 4. Зайдите на страницы активных комментаторов и тех, кто задал интересные вопросы. 5. Выпишите: чем они занимаются, о чем пишут в блогах, их возраст, семейное положение, регионы проживания. 6. Разделите аудиторию на сегменты по общим признакам. Соотнесите с комментариями, которые они оставили и найдите общее. Так у вас получится tone of voice под каждый сегмент. 💡 Перед написанием текста продумайте, как читатель поменяется после прочтения. Обычно копирайтер продумывает вопросы читателя и дает на них ответы с помощью текста. Автор предлагает еще и решить, как ответ на вопрос изменит мнение читателя. Например, вы продаете чек-лист по позированию. Вопрос читателя: а женщинам немодельной внешности это подходит? Ваш ответ: Да, вы будете выглядеть органично в вашем возрасте и весе. А если какая-то поза не подойдет — просто пропустите ее. Перемена: мне надо научиться позировать → чек-лист по позированию подходит таким, как я, и с ним я легко и быстро научусь позировать. 💡 Истории в нескольких частях пишите по формуле: одна из частей истории + клиффхэнгер. Техника здорово работает для постов в соцсетях личного бренда, помогает сохранять интерес читателей и повышает дочитываемость всей цепочки текстов до конца. Клиффхэнгер — термин из мира кино, означает резкий поворот сюжета с неизвестным исходом. Автор выделяет три вида клиффхэнгеров: 1. Очевидный. Когда часть истории обрывается на самом интересном месте, как в сериале. Например, «И тут мой руководитель сказал то, что я никак не ожидал услышать». 2. Нативный. Когда в первой части вы рассказываете историю целиком, но в конце «закидываете удочку», что у вас есть другая похожая история или дополнительные детали. Например, вы делитесь историей про проблемного заказчика, а в последнем абзаце пишете: «Но Маша — не самая проблемная заказчица. Была еще одна. Корректная, тактичная, вежливая. Но я вспоминаю нашу работу с содроганием. Рассказать эту историю подробнее?». 3. Невидимый. Когда клиффхэнгер — это одна общая мысль, которая тянется через все истории и показывает развитие героя. Например, четыре текста для личного бренда дизайнера интерьеров показывают, как дизайнер превратилась из бессловного исполнителя в эксперта с четкой позицией: В начале карьеры я исполняла все пожелания клиентов, но результат не устраивал ни меня, ни их → Что я не буду делать в интерьере, даже если вы очень просите → Взамен я всегда предлагаю альтернативы → Отзыв клиента о том, как интерьер не похож на тот, который хотел клиент, но полностью его устраивает. Больше советов из книг 👉🏻 #чтопочитатькопирайтеру