«Я не разделяю упаднических настроений, что копирайтеры больше не нужны» Копирайтер и редактор Алина Тимашова рассказала, почему конкуренция на рынке не изменится, зачем сейчас покупать курсы и прокачивать навыки и как бизнесу правильно выражать свою позицию. Чем вы занимались до 24 февраля? И чем занимаетесь сейчас? Я работала редактором в найме в онлайн-школе: писала контент для соцсетей, редактировала почти все тексты — от рассылок до воронок продаж. После 24 февраля работы стало больше, заработок тоже увеличился. Я устроилась редактором в еще одну школу, начала активно экспериментировать с разными форматами. Но надолго меня не хватило: не могу держать фокус на нескольких проектах. Так что решила постепенно перейти на фултайм только в одной компании. Планирую вкладывать зарплату в курсы повышения квалификации, пока цена не подскочила из-за инфляции, а еще планирую подтягивать английский язык, пока пауза в отношениях с зарубежным бизнесом. Работу менять не планирую — останусь в сфере EdTech. Как вы думаете, что будет с конкуренцией на рынке? Конкуренция не изменится, она не сильно зависит от ситуации в целом. Конкуренция высока среди начинающих специалистов — всегда, и почти отсутствует на более высоких позициях. Потому что каждый становится силен в какой-то своей области, здесь уже больше сотрудничество, чем соперничество. Возможно, что больше людей захотят получить удаленную профессию, но, опять-таки, это будет конкуренция среди новичков. К тому же, я не разделяю упаднических настроений: «Копирайтеры больше не нужны!» Не нужны, если весь опыт сводится к описанию карточек на Озоне. Хорошие специалисты с комплексными навыками нужны всегда. Какие писательские навыки прокачивать копирайтерам? Сейчас всем нужна скорость, эмпатия и креативность. Редакторы и копирайтеры почувствовали это на себе — просто так сейчас текст не выпустишь. Много раз перечитываешь, правишь, сверяешь с коллегами, чтобы между строк никакие лишние интерпретации не проникли. Из-за этого на единицу контента уходит больше времени и ресурсов. Что еще посоветуете коллегам? Учитесь доносить свою ценность. Копирайтер — это не человек второго сорта, а проводник между бизнесом и пользователем, такой языковой фильтр. Будьте смелыми и креативными, пробуйте новые форматы и постоянно тестируйте решения. Мне самой помогло нишевание — я тесно связана с образованием, классическим и онлайн, и это помогло мне получить оффер даже после всех новостей. Я люблю свою работу, люблю то, о чем пишу — это мой главный ресурс. А что делать бизнесам? Придерживайтесь четкой позиции — поймите, про что вы, определите ценности. Контент — это трансляция ценностей. Если вчера бренд был эко-френдли, а сегодня рекламирует кожаную обувь из-за денег — это вызовет как минимум недоумение, как максимум — потерю доверия. Старайтесь не забывать про свои принципы независимо от всего происходящего и погоды за окном, именно так формируется лояльная аудитория, которая последует за брендом на любую платформу. #мнения2022