«Деньги на контент-маркетинг останутся только у крупных брендов» Поговорили с копирайтером Александром Дубининым о том, какие навыки развивать, чтобы стать автором «высшего эшелона». Какие компании выживут и будут искать новых специалистов, и на какие услуги вырастет спрос. Чем вы занимались до 24 февраля? И чем занимаетесь сейчас? Писал и редактировал коммерческие тексты последние 7 лет. В основном, для веб-студий. Последние 3,5 года на фрилансе. Больше всего пишу лонгриды для блогов, SEO-тексты и на третьем месте посты. Сейчас занимаюсь тем же, ничего не изменилось. Только один заказчик снизил ставку. Что будет с количеством работы и конкуренцией для авторов? Думаю, выживут и будут пилить контент дальше только крупные компании типа «Тинькофф», «Сбер» и «Газпром». Чтобы работать с ними, уже сейчас нужно быть крутым автором с кучей редких софт- и хард-скиллс. Мелкие компании, которые ведут блоги и соцсети, сократят бюджеты на контент-маркетинг. В итоге работа и нормальные заработки останутся только у авторов «высшего эшелона» — у тех, кто работает с крупными российскими брендами, имеет большой опыт и дополнительные навыки, часто в смежных профессиях. Но и они потеряют в деньгах. Какие софт- и хард-скиллс развивать, чтобы работать с крупными компаниями? Среди «гибких» навыков я бы выделил самостоятельность, умение и желание глубоко разобраться в сложной теме, копать до результата, работать для этого с иностранными источниками. Еще важно не срывать сроки и быть на связи. Как ни странно, о таком очевидном моменте все еще иногда забывают. Для копирайтера будущего важно уметь выуживать нужную информацию из экспертов. А для этого необходимо знать основы маркетинга, понимать, зачем вообще все это нужно. Да и навык общения с незнакомыми и очень разными людьми должен быть по умолчанию. Среди хард-скиллов — уметь делать контент для разных каналов продвижения. В портфолио точно должны быть примеры постов для разных соцсетей, лонгридов для блогов, текстов для SEO, рассылок, сайтов на Тильде. Копирайтер должен быть универсалом. Эта тенденция для меня все больше заметна, даже без всяких кризисов. Авторам нужно готовиться к самостоятельности. Уметь придумать тему и предложить редактору, подобрать изображения, сделать прототип сайта на Тильде хотя бы в гугл-доках, чтобы дизайнеру было понятнее, как размещать текст. Еще полезно уметь анализировать эффективность контента. #мнения2022 «Отходите от формата “один пост — 500 ₽” и беритесь за проекты комплексно» Копирайтер и редактор Соня поделилась, какие навыки помогут выжить авторам, что делать тем, кто работает с лендингами и чего ждать от рынка. Чем вы занимались до 24 февраля? И чем занимаетесь сейчас? Работала в найме UX-редактором и копирайтером и креатором на фрилансе. Занимаюсь тем же самым — работаю, в основном, с недвижимостью, банками, HoReCa. Пишу посты, гайды, креативы для таргета и статьи. А еще начала учиться работать в Figma и прокачиваюсь в UX-редактуре. Заглядываю вперед и понимаю, что нужно спешно учить английский. Как думаете, что будет с конкуренцией на рынке? Я предвижу резкий рост безработицы на 20-25%. Единственным выходом для многих станет онлайн-занятость, а копирайтинг — одна из первых ступеней входа. Так что конкуренция вырастет. Что поможет выиграть в конкуренции за хороший заказ? Помогут софт-скиллы: умение задавать вопросы и общаться с заказчиком, брать ответственность за проект и гарантировать результаты (насколько это возможно). Поможет мощное портфолио и оформленная самозанятость или ИП. Советую коллегам отходить от формата «один пост — 500 ₽» и браться за проекты комплексно: делать брифинг, придумывать идеи, защищать проект и реализовывать задуманное. По возможности старайтесь найти «белое» трудоустройство, если работаете в найме. Если делаете лендинги — переходите в Figma. Это правда легче и нагляднее, чем гугл-доки.