«Вместе с Инстаграмом* ушла эпоха проглатывания всего подряд и чего попало. Сейчас в приоритете будут сайты как единственные надежные площадки для интернет-продвижения» Контент-маркетолог, копирайтер, SEO- и SMM-специалист Александр Григорьев рассказал, чего ждет от рынка контент-маркетинга. Поделился мыслями, почему на «продающие» тексты снова появится спрос, и почему кризис — не повод уходить с фриланса в найм. Чем вы занимались до 24 февраля? Три года копирайтер-фрилансер. Вел блог на своем сайте на темы: ИТ, сайты и хостинг, интернет-маркетинг, SEO, наполнение сайтов, блокчейн и криптовалюта, бизнес и финансы. Писал статьи и посты, инструкции и обзоры. А чем занимаетесь сейчас? Продолжаю делать то же самое, но больше ухожу в постинг как таковой. Одним таргетингом клиентов на оставшихся площадках не удержать. Требования к текстовому контенту, его качеству и содержательности со стороны аудитории будут только расти. Осваиваю SMM. Надеюсь, мой опыт написания текстов для блогов будет востребован. Это мало кто умеет из копирайтеров, обслуживающих Инстаграм* и Фейсбук*. Присматриваюсь к ТенЧат — пока вроде интересно, посмотрим. При этом количество заказов пока уменьшилось, зарабатываю тоже меньше. Не задумались о том, чтобы уйти в найм? Нет. Я там был. И бизнесменом, и предпринимателем. С моим жизненным опытом в какой-то момент начинаешь понимать, что бизнес, карьера — это лишь внешнее масштабирование уже пройденного. А то, чем я сейчас занимаюсь — это личное развитие. Вот так, немного философски, но это истинные мои мотивы. У меня есть стратегия развития в выбранном направлении, и она не может пострадать от временной кризисной турбулентности. Почему в своей стратегии так много внимания уделяете текстам для сайтов? Вместе с Инстаграмом* ушла эпоха проглатывания всего подряд и чего попало. Это как отключить интернет — все начнут смотреть телевизор. Нет ТВ — будут читать. Сейчас в приоритете будут сайты как единственные надежные площадки для интернет-продвижения — и сайты компаний, и медиа. А для сайтов нужен качественный контент. Тот же Телеграм, ВКонтакте, новая соцсеть «ТенЧат» — очень контентные. И люди читают лонгриды по меркам соцсетей. Это прозрение, после которого вряд ли захочется возвращаться к ушедшему примитиву. Когда пена и неразбериха уляжется, станет очевидно, что наименее пострадавшими стали те онлайн-бизнесы, которые проводили долгосрочную политику продвижения методами контент-маркетинга. Свой сайт, блог не зависят от тенденций в соцсетях. В то же время, для быстрого восстановления по-прежнему будут актуальны «продающие тексты». Почему «продающие тексты» будут популярны? Я ярый противник «продающих текстов» как универсального способа манипулирования пользователями. Текст сам по себе ничего не продает. Но сейчас происходит маркетинговая диффузия всех каналов продвижения. И пользователи, взращенные на примитивных технологиях впаривания в Инсте* и других площадках, будут инстинктивно искать заменители. Поэтому рекламные тексты будут востребованы, но недолго. Сейчас копирайтинг вообще в ауте — бизнес, рекламодатели, блогеры пытаются выжить и определиться с новыми площадками продвижения. Вот когда период повсеместного таргетинга закончится, придет время копирайтеров. *запрещенные соцсети на территории РФ. #мнения2022