Что делать со старыми статьями, чтобы их продолжали читать? Если показатели конверсий и посещаемости снизились, то не обязательно создавать новый контент — можно оптимизировать тот, что есть. Мы уже рассказывали, как провести контент-аудит, измерять трафик сайта с помощью Google Analytics и писать вечнозеленые статьи с нуля. Теперь разбираемся, что делать с контентом, который «не выстрелил». Выберите парочку статей для обновления — не обновляйте все сразу. В первую очередь обновляйте тексты, которые содержат: ▪️ высокий общий трафик + высокие конверсии + высокий поисковый трафик; ▪️ высокий общий трафик + высокие конверсии + низкий поисковый трафик; ▪️ высокий общий трафик + низкая конверсия + высокий поисковый трафик; ▪️ высокий трафик + низкая конверсия + низкий поисковый трафик; ▪️ низкий трафик + высокая конверсия. В этих статьях есть хотя бы один сигнал о том, что целевой аудитории это интересно. Проверьте, можно ли объединить несколько статей в одну. После аудита видно, как много похожих страниц есть на сайте. Вместо того, чтобы распределять трафик на несколько — отправьте пользователей на одну. Для этого перенаправьте исходные URL-адреса похожих статей на обновленный URL подробной статьи. Добавьте гиперссылки на другие статьи. За это время вы выпустили материалы, которые дополняют статью — вшейте ссылки на них. Так вы дольше задержите пользователей на сайте. Замените ключевые слова на актуальные. Для этого заново соберите семантическое ядро и сверьтесь с тем, что использовали для статьи. Возможно, придется заменить всего пару слов, но даже они увеличат позиции в выдаче. Перефразируйте заголовки и подзаголовки. Проверьте, что в заголовках: ▫️ есть активные глаголы; ▫️ есть очевидная выгода для целевой аудитории; ▫️ нет стоп-слов, штампов и лишних слов. Замените призывы к действию на более эффективные. Проверьте тексты на кнопках и внутри статьи: убедитесь, что пользователь понимает, что от него хотят. Проверьте, что вы не размещаете больше одного призыва к действию на странице — так внимание читателя рассеивается. Проверьте, соблюдаете ли вы все 8 правил эффективного СТА. Проверьте, что статья соответствует этапу воронки продаж. Например, изначально вы ставили цель помочь пользователю выбрать метод решения проблемы. Пользователь уже знает, что ему нужно установить водонагреватель в частный дом, но пока не знает, к кому обратиться. И вместо того, чтобы дать в статье отзывы, конкурентные преимущества и цены, вы ему рассказываете, зачем нужен водонагреватель и какие они бывают. Сверьте статью с лестницей Бена Ханта: уберите лишнее, добавьте то, чего не хватает. Например, уберите обзор на водонагреватели, а таблицу с ценами ваших услуг — оставьте. Источник, еще один 📎 Подборка бесплатных сервисов для анализа сайта Be1 — анализирует сайт, проверяет тексты на уникальность, ищет упущенные ключевые запросы и группирует запросы. Datmark — сравнивает сайты с конкурентами и выводит результаты в виде понятных дашбордов. Metrika — анализирует сайт за последние три года, сравнивает с конкурентами.