​​Как рождается любовь к брендам?

Этот вопрос выходит за предмет изучения маркетинга и исследуется в психологии восприятия, психологии влияния, психологии отношений, потребления и продаж.

🌟 Если разобраться в механизме, как идея рождается, упаковывается и начинает понятно звучать для клиентов, то можно очень кратно повысить результативность как контента, так и рекламных кампаний.

Делюсь инфографикой от Европейской Школы Психологии - 🔻перед вами вариация Пирамиды нейрологических уровней.
⠀
Шаг 1. В основе всего лежит центральная идея. Миссия, видение, ценности, если хотите, но обеих сторон (бренда и его клиента). И здесь очень хорошо помогает знание про архетипические основы бренда (см.видео под публикацией).
⠀
Шаг 2. PR-менеджер и маркетолог, крепко владеющие знаниями человеческой психики и восприятия, или психолог, владеющие культурным контекстом, находят или создают образ, который кодирует ценности верхнего порядка.
⠀
Шаг 3. Дальше уже дело действий, техники и инструментов PR-менеджера и маркетолога!
⠀
Хотя и далее преимущество знания психологии отношений и законов их развития никто не отменял.
⠀
Мастерство заключается в том, чтобы послание правильно и понятно зазвучало, и его услышали именно те, кому оно адресовано.
⠀
Здесь начинается самый экшен - контакт человека с брендом, раскодирование послания, создание нейронных связей, возникают отношения. Все это благодаря инструментарию PR и маркетинга.
⠀
Шаг 4. Как же потом эти отношения поддерживать и развивать? Как возвращать человека время от времени в то состояние любви к бренду?
⠀
- Это азартная игра, которая никогда не наскучит!

#стратегия
#психоанализбизнеса