98 параметров таргетинга на Facebook: кому, какие и для чего использовать

Мы попались.
Большой Брат наблюдает за нами и все такое.
Если серьезно - Washington Post опубликовал отличную статью о том, как Facebook таргетирует аудиторию для рекламы. Даже я удивился - как много он о нас знает.
Если вы думаете, что Facebook ориентируется только на ту информацию, которую Вы сами о себе указали - то Вы сильно ошибаетесь.
Facebook получает информацию о Ваших передвижениях с геолокационных сервисов, смотрит как Вы себя ведете, через сайты на которые установлен Facebook-пиксель, ему предоставляют информацию компании-партнеры.
В итоге он знает, если не все, то очень многое.
Я перевел список из 98 параметров, по которым Facebook таргетирует пользователей в США, а также написал на основе нашего опыта работы в России и на Западе как можно использовать каждый из этих параметров.
Информация важная, ее много, поэтому рекомендую сохранить себе.

1. Геолокация. Базовый таргетинг. Добавил бы, что, в отличие, например, от ВКонтакте, Facebook позволяет таргетироваться не только по людям, которые проживают в определенном месте, но и по тем, кто сейчас путешествует по данному месту, что незаменимо для HoReCa и других бизнесов, ориентированных на туристов.
2. Возраст. Базовый таргетинг.
3. Принадлежность к поколению. Поколение X потихоньку стареет, а значит перестает так уж сильно волновать маркетологов. Поколение Y уже совсем другое в своем покупательском поведении. А на подходе уже поколение Z. В итоге, таргетинг по поколениям гораздо актуальнее для сегментации аудитории, нежели таргетинг по возрасту.
4. Пол. Базовый таргетинг.
5. Язык. Подходит для онлайн-проектов (в данном случае не важно, где человек живет - важно на каком языке он говорит / пишет), для приложений, один из способов работы с диаспорами.
6. Уровень образования. Честно говоря, мне кажется, что этот параметр таргетирования становится все менее актуальным - равенство «уровень жизни = уровень образования» уже не работает. Актуально, если такая характеристика есть в портрете ЦА.
7. Область образования. Дополнительный элемент профессионального таргетинга, также актуален для бизнесов ориентированных на студенческую аудиторию.
8. Конкретное место учебы. Среди выпускников топовых ВУЗов (тех кто выпустился 10 и более лет назад) больше концентрация людей с уровнем дохода выше среднего.
9. Этническая принадлежность. Если такая характеристика есть в портрете ЦА.
10. Доход. Не до конца понятно - как именно Facebook его считает (его, кстати, считают и Одноклассники, например), однако опыт показывает, что попадание высокое. Соответственно, позволяет показывать пользователю рекламу той линейки продукции (эконом, медиум, премиум), которую он предположительно купит.
11. Тип жилья в собственности. Таргетинг по доходам, а также, возможность выделить свою аудиторию для бизнесов, привязанных к типу жилья (например, клининг, либо ландшафтные работы).
12. Стоимость жилья. Таргетинг по доходам.
13. Размер жилья (количество комнат). По аналогии с п.11.
14. Квадратура жилья. По аналогии с п.11.
15. Год постройки жилья. Таргетинг по доходам + понимание какие именно проблемы могут быть у владельцев жилья, в зависимости от возраста. Для новостроек актуален начальный ремонт и предметы мебели / интерьера, для старого фонда - капитальный ремонт, коммуникации и т.д.
16. Состав домохозяйства. Семейные предложения.
17. Пользователи, у которых в ближайшие 30 дней личный праздник. Хороший результат показывают «поздравительные» объявления. Также, предложения по организации праздников, услугам ресторана, аренде помещений и т.д.
18. Пользователи, которые сейчас в отъезде. По мне - бесполезный таргетинг.
19. Пользователи, у друзей или супругов которых свадьба, новоселье или День Рождения в ближайшее время. Бесконечное количество вариаций - «порадуй любимую», «не знаешь, что подарить другу?» и т.д.
20. Пользователи в отношениях «на расстоянии». Романтические подарки, перелеты, путешествия.
21. Пользователи в новых отношениях. Романтические подарки, использование романтической тематики в объявлениях.
22. Пользователи, к