В Санкт-Петербурге булочная разместила слоган «Для шага вперед» перед краем платформы в метро. Реклама булочной «Буше для шага вперед» вызвала много вопросов у горожан. В сети раскритиковали кампанию за излишнюю депрессивность и попросили сеть отказаться от такой рекламы. В компании уже отреагировали на критику и начали убирать неуместные билборды со станций.