Вышло интересное интервью Романа Нестера (основателя компании Сегменто) про данные в рекламе и в целом про рынок маркетинга, рекламы и его соприкосновении с технологиями. Поскольку Роман сейчас не является бенефициаром коммерческий компаний, работающих на этом рынке, его максимально независимая, не предвзятая и глубокая экспертная оценка является довольно редкой для рынка и максимально ценна. В основном спикерами на эту тему выступают ангажированные люди, а тут прям "все правда" 🙂 Ну кроме гипотетических рассуждений участников про Сбер, с коими наша редакция в полной мере согласиться не может 🙂 Но рассказ про историю Сегменто и Сбера очень интересен. Что касается данных: вот я полностью согласен, что использование таргетов в рекламе - себя не оправдало на Российском рынке. Нет у нас борьбы за эти 10% точности и эффективности, у нас другими методами пользуются для конкурентной борьбы, это мы и в CleverData проходили. Хорошо, что мы сразу пошли по пути не продажи данных, а реализовали стратегию технологического вендора и развиваем и продаем платформу для работы с данными в прямом маркетинге, а не рекламе - и это помогло построить устойчивый бизнес. Ну и в целом много интересных обсуждений про сбор, использование данных, вопросы этики как в области данных, так и в области технологий вообще и тд. Посмотрите https://www.youtube.com/watch?v=hzT7Zen7oA8