Илон Маск строит свой собственный город на территории недавно купленных пастбищ и сельскохозяйственных угодий за пределами столицы Техаса. На встречах с землевладельцами и агентами по недвижимости Маск и сотрудники его компаний описали свое видение как своего рода «техасскую утопию» вдоль реки Колорадо, где его сотрудники могли бы жить и работать. В планы Маска входит строительство жилья для своих сотрудников и взимание с них примерно 800 долларов в месяц за дома с одной и двумя спальнями с оговоркой, что у них будет 30 дней, чтобы освободить помещения, если они будут уволены.