Если не делать брендбук. Бывает, что предприниматель хочет сделать только логотип или вывеску, а все остальное кажется лишней тратой времени и денег. Вывеска готова, бизнес открывается, но скоро могут появиться вопросы, например: • Вывеска одного цвета, а в интерьере другие цвета. Может, стоит их поменять? Какие цвета будут сочетаться с вывеской? • Есть логотип, но он плохо смотрится как иконка для сайта. Как превратить логотип в иконку, чтобы его узнавали? А еще приходится наносить логотип на небольшие объекты, например на ручку и стаканчик для кофе, – стандартный слишком детальный, получается непонятное пятно. • Вывеска красивая, но кажется, по настроению не очень подходит бизнесу – приходят не те клиенты, которых ждали. Как ее переделать, чтобы привлечь нужных покупателей? • Логотип понравился визуально, но теперь раздражает собственника – по духу он видит свой бизнес иначе. Если сразу заказать подробный брендбук. Почему это может быть невыгодно: • Разработка полноценного брендбука может выйти дороже, чем изначально планировал собственник, например некоторые дизайнеры берут плату за каждое исправление элементов. Тогда денег не хватит на более важные расходы, например на продвижение проекта. • Некоторые элементы на старте просто не нужны – зачем продумывать форму для будущих сотрудников, если пока в компании три человека и они работают из дома. • Даже если есть деньги на дорогой и подробный брендбук, вполне вероятно, что он все равно не подойдет и его придется переделывать через какое-то время. С первого раза бывает сложно описать, как предприниматель ощущает свой бизнес и что хочет показать визуально. ✅ Более рациональный вариант – сначала сделать только необходимые элементы дизайна. Обычно на старте бизнеса содержание брендбука такое: логотип, фирменные цвета и мудборд. В течение какого-то времени их можно «примерить» к своим ощущениям и посмотреть на реакцию клиентов.